第一章 广告概述 1
开篇案例“超级碗”的精彩 1
第一节 广告含义与构成要素 2
第二节 广告类型 15
章后案例 台网联动 多姿女人 39
第二章 广告学的基本理论 42
开篇案例 球迷装备 插翅南非 42
第一节 广告与市场营销学 43
第二节 广告与传播学 48
第三节 广告与艺术 57
第四节 广告与心理学 69
第五节 广告与科学技术 75
章后案例 创意的瓶子会说话 77
第三章 广告产业 80
开篇案例 广告中的国家理想 80
第一节 广告产业的构成 81
第二节 广告代理公司 92
第三节 媒体广告组织 102
章后案例12位标王18年沉浮 109
第四章 广告目标确定 115
开篇案例 麦当劳新年广告被指责 115
第一节 广告前期调查 116
第二节 广告目标确定 124
第三节 广告计划制定 132
章后案例从1亿到190亿 143
第五章 广告诉求策划 147
开篇案例5个半柠檬 147
第一节 广告诉求对象定位 148
第二节 广告诉求主题定位 151
第三节 广告诉求方式选择 159
章后案例 没有最酸 只有更酸 168
第六章 广告创意策划 172
开篇案例 向上吧，奥利奥 172
第一节 广告创意流程 173
第二节 广告创意方法 178
第三节 广告表现 191
章后案例 小手心里的大视界 203
第七章 广告设计制作 206
开篇案例 定律是用来被打破的 206
第一节 平面广告设计制作 207
第二节 影视广告制作 221
第三节 广播广告制作 232
第四节 网络广告设计制作 239
章后案例 逗号的精神与精彩 243
第八章 广告传播策划 245
开篇案例 “哈啤”的世界杯之旅 245
第一节 广告传播媒体策划 246
第二节 广告传播时机策划 259
第三节 广告频率策划 262
第四节 整合营销传播 266
章后案例 剧行天下 三国卫视 269
第九章 广告效果测评 273
开篇案例 三次传播 决胜终端 273
第一节 广告效果概述 274
第二节 广告效果测评 280
章后案例 寂寞节日 疯狂淘宝 303
参考文献 306