第一章 绪论 1
第一节 选题背景 1
第二节 文献综述 5
第三节 研究内容和主要观点 16
第四节 研究意义和研究方法 19
第二章 电影品牌与华莱坞电影 21
第一节 品牌内涵与电影品牌构成 22
第二节 华莱坞电影 32
第三章 华莱坞电影品牌构建模式 37
第一节 全球化时代华莱坞电影品牌构建势在必行 37
第二节 华莱坞电影品牌构建模式 46
第四章 华莱坞电影品牌构建核心：品牌核心设计 53
第一节 电影品牌定位的理论来源 54
第二节 电影品牌定位原则 56
第三节 电影品牌定位模式 58
第四节 华莱坞电影品牌定位 62
第五章 华莱坞电影品牌构建外壳：品牌要素的打造 77
第一节 华莱坞电影品牌要素打造的基础 78
第二节 品牌电影企业的打造 82
第三节 品牌影片的打造 87
第四节 品牌演员的打造 94
第五节 品牌导演的打造 101
第六章 华莱坞电影品牌构建辐射：品牌营销 109
第一节 华莱坞电影品牌营销现状 110
第二节 华莱坞电影品牌营销问题 124
第三节 华莱坞电影品牌营销环境分析 131
第四节 华莱坞电影品牌营销理念的建立 136
第七章 结语 155
参考文献 163
华莱坞经典电影简介 176
华莱坞品牌导演简介 186