第一章 绪论 1
第一节 研究背景与意义 1
一 双边市场及网络平台环境下新产品扩散特征 1
二 复杂系统理论视角下的新产品扩散和市场演化动力学机制 3
三 本书的理论意义 5
四 本书的实践意义 5
第二节 研究的问题和技术路线 6
一 本书研究的主要问题 6
二 研究的技术路线 8
第三节 几个基本概念的诠释和界定 9
一 平台 9
二 网络平台 10
三 扩散机制 11
第四节 研究内容与组织结构 13
第二章 相关文献述评 17
第一节 网络外部性理论研究 18
一 网络外部性市场特点 18
二 现有网络外部性理论研究动态 19
第二节 双边市场理论研究 21
一 双边市场特点 22
二 垄断平台企业的定价行为研究 23
三 平台企业的竞争策略研究 24
第三节 复杂社会网络在管理科学中的应用 27
一 复杂社会网络介绍 27
二 基于复杂社会网络的创新扩散研究 29
三 基于复杂社会网络的消费者价值挖掘 33
第三章 网络平台扩散引入期：“鸡蛋相生”问题分析 35
第一节 引言 35
第二节 相关文献述评 37
一 双边市场中的“鸡蛋相生”问题分析 38
二 硬件软件范式市场中的技术竞争研究 38
三 现有研究不足 39
第三节 基本模型 40
第四节 仿真设计 43
第五节 仿真结果分析 45
一 基本模型仿真结果 45
二 模型扩展：当软件市场中存在关键内容供应商 49
三 模型扩展：当硬件市场中存在直接网络效应 51
第六节 管理意义讨论 53
第七节 本章小结 57
第八节 本章附录：灵敏度分析 58
第四章 网络平台扩散成长期：临界群体问题分析 60
第一节 引言 60
第二节 相关文献述评 62
一 直接网络效应产品扩散临界群体分析 62
二 基于嵌入网络的个体间策略互动（strategic interaction）及扩散分析 63
三 双边市场平台企业进入策略研究 63
四 现有研究不足 65
第三节 直接网络效应下的网络平台扩散临界群体问题分析 66
一 基本模型 67
二 平台扩散的临界群体分析 69
三 平台扩散的均衡分析 71
第四节 交叉网络效应下的网络平台扩散临界群体问题分析 74
一 模型构建 74
二 仿真设计 76
三 仿真结果分析 78
第五节 管理意义讨论 88
第六节 本章小结 91
第七节 本章附录：灵敏度分析 92
第五章 网络平台扩散成熟期：平台用户交互模式实证分析及关键用户挖掘 94
第一节 引言 94
第二节 相关文献述评 97
一 消费者社会交互模式对消费者行为的影响研究 97
二 基于社会网络的关键消费者挖掘 98
三 现有研究不足 99
第三节 研究方法 100
一 样本和数据收集 100
二 测量 100
第四节 数据分析和发现 101
一 网络平台用户交互模式网络的拓扑结构特征 101
二 网络平台用户交互模式网络的权重结构特征 107
三 网络平台用户交互模式网络的趋同性特征 108
第五节 基于SNA的网络平台关键用户挖掘 113
一 整体网络视角下的关键用户挖掘 113
二 社群网络视角下的关键用户挖掘 114
第六节 管理意义讨论 115
第七节 本章小结 118
第八节 本章附录：各种网络特征指标计算公式 119
一 网络中心性特征指标 119
二 网络异质性特征指标 121
三 网络小世界特征指标 121
四 网络权重特征指标 122
第六章 网络平台扩散成熟期：R＆D联盟网络与平台企业开发／探索式创新策略的共同演化 124
第一节 引言 124
第二节 相关文献述评 128
一 R＆D联盟网络形成的微观机制研究 128
二 R＆D联盟网络演化的微观机制研究 129
三 现有研究不足 130
第三节 基本模型 131
一 NK模型及其在平台企业开发／探索创新策略中的隐喻 131
二 R＆D联盟网络形成和演化的内生机制 135
第四节 研究方法 140
一 测量指标 140
二 仿真设计 146
第五节 结果分析 149
一 不同因素对R＆D联盟网络结构特征的影响 150
二 不同因素对R＆D联盟创新生态系统绩效的影响 157
三 平台企业开发／探索式创新策略、结构／关系嵌入与平台企业绩效 160
第六节 管理意义讨论 166
第七节 本章小结 168
第七章 全书回顾与展望 170
第一节 本书主要工作 170
第二节 未来研究展望 174
参考文献 178