第一章 经济全球化的现状与趋势 1
第一节 经济全球化及发展现状 2
第二节 经济全球化形成的原因及趋势 8
第三节 中国在经济全球化过程中的地位和作用 15
第二章 跨国公司品牌全球化的扩张 27
第一节 跨国公司在经济全球化中的推动作用 28
第二节 跨国公司的品牌扩张实力 34
第三节 跨国公司的品牌扩张策略 40
第三章 中国工业在全球化过程中的地位和困境 51
第一节 “中国制造”与“世界工厂”的由来 52
第二节 中国工业面临的环境条件约束 57
第三节 OEM向自主品牌转化的趋势 63
第四章 品牌超越地理文化边界的能力 75
第一节 品牌的民族文化血统 76
第二节 品牌跨国延伸的地理文化障碍 80
第三节 如何培养品牌超越地理文化边界的能力 85
第五章 品牌国际化战略要领 97
第一节 国际化品牌的定位与设计 98
第二节 国际化品牌的区域战略 104
第三节 国际化品牌的渗透战略 110
第六章 品牌的文化内涵与国际化 121
第一节 民族与国际化的文化融合 122
第二节 演绎经典与时尚的错位争锋 127
第三节 彰显个性化的品牌风范 131
第七章 跨国品牌形象广告与策划 145
第一节 跨国品牌的形象广告 146
第二节 跨国品牌的广告策划 150
第三节 跨国品牌的媒体传播 157
第八章 跨国品牌市场拓展与渠道建设 171
第一节 跨国品牌的市场拓展 172
第二节 跨国品牌的渠道建设 176
第三节 跨国品牌的客户维护 183
第九章 跨国品牌的本土化要求 195
第一节 品牌国际化与本土化的关系 196
第二节 品牌本土化的认知与认同 201
第三节 品牌本土化策略技巧 206
第十章 品牌在东道国的社会责任 215
第一节 品牌在东道国的社会责任规范 216
第二节 品牌如何履行在东道国的社会责任 220
第三节 企业社会责任报告的编写与发布 226
第十一章 品牌国际化人才队伍建设 237
第一节 品牌国际化对人才的素质要求 238
第二节 品牌国际化人才队伍建设 244
第三节 品牌国际化人才管理 250
第十二章 国际化大品牌的比较 261
第一节 美国国际品牌的特征 262
第二节 欧洲国际品牌的特征 265
第三节 日韩国际品牌的特征 269
参考文献 279