高等院校品牌管理系列教材 品牌国际化管理 第2版PDF电子书下载

第一章 经济全球化的现状与趋势 1

第一节 经济全球化及发展现状 2

第二节 经济全球化形成的原因及趋势 8

第三节 中国在经济全球化过程中的地位和作用 15

第二章 跨国公司品牌全球化的扩张 27

第一节 跨国公司在经济全球化中的推动作用 28

第二节 跨国公司的品牌扩张实力 34

第三节 跨国公司的品牌扩张策略 40

第三章 中国工业在全球化过程中的地位和困境 51

第一节 “中国制造”与“世界工厂”的由来 52

第二节 中国工业面临的环境条件约束 57

第三节 OEM向自主品牌转化的趋势 63

第四章 品牌超越地理文化边界的能力 75

第一节 品牌的民族文化血统 76

第二节 品牌跨国延伸的地理文化障碍 80

第三节 如何培养品牌超越地理文化边界的能力 85

第五章 品牌国际化战略要领 97

第一节 国际化品牌的定位与设计 98

第二节 国际化品牌的区域战略 104

第三节 国际化品牌的渗透战略 110

第六章 品牌的文化内涵与国际化 121

第一节 民族与国际化的文化融合 122

第二节 演绎经典与时尚的错位争锋 127

第三节 彰显个性化的品牌风范 131

第七章 跨国品牌形象广告与策划 145

第一节 跨国品牌的形象广告 146

第二节 跨国品牌的广告策划 150

第三节 跨国品牌的媒体传播 157

第八章 跨国品牌市场拓展与渠道建设 171

第一节 跨国品牌的市场拓展 172

第二节 跨国品牌的渠道建设 176

第三节 跨国品牌的客户维护 183

第九章 跨国品牌的本土化要求 195

第一节 品牌国际化与本土化的关系 196

第二节 品牌本土化的认知与认同 201

第三节 品牌本土化策略技巧 206

第十章 品牌在东道国的社会责任 215

第一节 品牌在东道国的社会责任规范 216

第二节 品牌如何履行在东道国的社会责任 220

第三节 企业社会责任报告的编写与发布 226

第十一章 品牌国际化人才队伍建设 237

第一节 品牌国际化对人才的素质要求 238

第二节 品牌国际化人才队伍建设 244

第三节 品牌国际化人才管理 250

第十二章 国际化大品牌的比较 261

第一节 美国国际品牌的特征 262

第二节 欧洲国际品牌的特征 265

第三节 日韩国际品牌的特征 269

参考文献 279