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高等院校品牌管理系列教材 品牌国际化管理 第2版PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:张世贤,计保平著
- 出 版 社:北京:经济管理出版社
- 出版年份:2017
- ISBN:9787509648766
- 页数:279 页
第一章 经济全球化的现状与趋势 1
第一节 经济全球化及发展现状 2
第二节 经济全球化形成的原因及趋势 8
第三节 中国在经济全球化过程中的地位和作用 15
第二章 跨国公司品牌全球化的扩张 27
第一节 跨国公司在经济全球化中的推动作用 28
第二节 跨国公司的品牌扩张实力 34
第三节 跨国公司的品牌扩张策略 40
第三章 中国工业在全球化过程中的地位和困境 51
第一节 “中国制造”与“世界工厂”的由来 52
第二节 中国工业面临的环境条件约束 57
第三节 OEM向自主品牌转化的趋势 63
第四章 品牌超越地理文化边界的能力 75
第一节 品牌的民族文化血统 76
第二节 品牌跨国延伸的地理文化障碍 80
第三节 如何培养品牌超越地理文化边界的能力 85
第五章 品牌国际化战略要领 97
第一节 国际化品牌的定位与设计 98
第二节 国际化品牌的区域战略 104
第三节 国际化品牌的渗透战略 110
第六章 品牌的文化内涵与国际化 121
第一节 民族与国际化的文化融合 122
第二节 演绎经典与时尚的错位争锋 127
第三节 彰显个性化的品牌风范 131
第七章 跨国品牌形象广告与策划 145
第一节 跨国品牌的形象广告 146
第二节 跨国品牌的广告策划 150
第三节 跨国品牌的媒体传播 157
第八章 跨国品牌市场拓展与渠道建设 171
第一节 跨国品牌的市场拓展 172
第二节 跨国品牌的渠道建设 176
第三节 跨国品牌的客户维护 183
第九章 跨国品牌的本土化要求 195
第一节 品牌国际化与本土化的关系 196
第二节 品牌本土化的认知与认同 201
第三节 品牌本土化策略技巧 206
第十章 品牌在东道国的社会责任 215
第一节 品牌在东道国的社会责任规范 216
第二节 品牌如何履行在东道国的社会责任 220
第三节 企业社会责任报告的编写与发布 226
第十一章 品牌国际化人才队伍建设 237
第一节 品牌国际化对人才的素质要求 238
第二节 品牌国际化人才队伍建设 244
第三节 品牌国际化人才管理 250
第十二章 国际化大品牌的比较 261
第一节 美国国际品牌的特征 262
第二节 欧洲国际品牌的特征 265
第三节 日韩国际品牌的特征 269
参考文献 279
- 《管理信息系统习题集》郭晓军 2016
- 《全国高等中医药行业“十三五”创新教材 中医药学概论》翟华强 2019
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《高等数学试题与详解》西安电子科技大学高等数学教学团队 2019
- 《卓有成效的管理者 中英文双语版》(美)彼得·德鲁克许是祥译;那国毅审校 2019
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《高等院校摄影摄像经典教材 摄影构图教程》崔毅 2018
- 《全国普通高等中医药院校药学类专业十三五规划教材 第二轮规划教材 分析化学实验 第2版》池玉梅 2018
- 《管理运筹学》韩伯棠主编 2019
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《王蒙文集 新版 35 评点《红楼梦》 上》王蒙著 2020
- 《TED说话的力量 世界优秀演讲者的口才秘诀》(坦桑)阿卡什·P.卡里亚著 2019
- 《燕堂夜话》蒋忠和著 2019
- 《经久》静水边著 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《微表情密码》(波)卡西亚·韦佐夫斯基,(波)帕特里克·韦佐夫斯基著 2019
- 《看书琐记与作文秘诀》鲁迅著 2019
- 《酒国》莫言著 2019
- 《管理信息系统习题集》郭晓军 2016
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《卓有成效的管理者 中英文双语版》(美)彼得·德鲁克许是祥译;那国毅审校 2019
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《管理运筹学》韩伯棠主编 2019
- 《ESG指标管理与信息披露指南》管竹笋,林波,代奕波主编 2019
- 《战略情报 情报人员、管理者和用户手册》(澳)唐·麦克道尔(Don McDowell)著 2019