《高等院校品牌管理系列教材 品牌案例实务 1 第2版》PDF下载

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  • 作  者:徐莉莉主编;焦树民副主编
  • 出 版 社:北京:经济管理出版社
  • 出版年份:2017
  • ISBN:9787509648742
  • 页数:254 页
图书介绍:本课程为高等教育自学考试品牌管理专业方向的专业课。本课程以产品品牌案例分析为核心,阐述了产品品牌运作与管理技巧。主要内容包括品牌定位、品牌形象及个性、品牌传播品牌管理与维护、品牌延伸、品牌老化与创新、品牌危机管理及品牌文化等等。通过对以上内容的学习,要求考生能够运用品牌运作与管理理论知识分析产品品牌运作个案,探寻产品品牌运作活动得失成败的经验教训,以强化专业知识的掌握,提高实战分析能力,为产品品牌运作与管理出谋划策。

第一部分 品牌管理学 1

导语 2

案例1 左岸咖啡:法国左岸的味道 3

案例2 “中国客车专家”是怎样炼成的? 12

案例3 百事可乐:新一代的选择 21

案例4 回力:老品牌的新定位 29

案例5 珠江纯生啤酒:品牌命名的伤痛 38

案例6 ZIPPO:彰显男人真我个性 46

案例7 芝华士文化:深入消费者的心 55

案例8 水井坊:“雅文化”的演绎 63

案例9 万科:房地产行业领跑者的品牌资产 73

案例10 北京名牌资产评估有限公司的中国品牌评估 82

案例11 张裕:“解百纳”的商标保卫战 91

案例12 王老吉:“药茶王”的品牌资产增值 99

第二部分 品牌质量管理 109

导语 110

案例13 红旗:昔日尊荣,今日尴尬 111

案例14 天语手机:“山寨机”的品牌创新 119

案例15 霸王洗发水品牌做凉茶:险棋还是捷径 127

案例16 丰田汽车深陷召回门 136

第三部分 品牌营销管理 145

导语 146

案例17 维珍:打造没有边界的品牌 147

案例18 娃哈哈的品牌营销之路 154

案例19 欧普照明:用心创造光明 162

案例20 杜邦:工业品牌的发展之路 170

案例21 可口可乐多次位居全球品牌价值的榜首 178

第四部分 服务品牌管理 187

导语 188

案例22 麦当劳:打造卓越服务品牌 189

案例23 全聚德:“老”字号焕发“新”活力 198

案例24 招商银行:品牌服务与文化联姻 205

第五部分 品牌传播管理 215

导语 216

案例25 我为宜家狂:品牌传播,精彩之极 217

案例26 绝对伏特加:创意无处不在,广告成就精彩 225

案例27 联想:人类失去联想,世界将会怎样 234

案例28 星巴克:创造咖啡宗教 243

参考文献 253