《营销调研精要》PDF下载

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  • 作  者:(美)巴里·J.巴宾(Barry J.Babin),威廉·G.齐克芒
  • 出 版 社:北京:清华大学出版社
  • 出版年份:2017
  • ISBN:9787302468530
  • 页数:357 页
图书介绍:本书的组织结构遵循了营销调研过程的逻辑性,从探讨营销调研的范围入手,提供了问题确定及整个营销调研过程的概要。本书适用于市场营销专业师生、MBA学生及企业高级管理人员。

第1部分 导论 2

第1章 营销调研的作用 2

第3章 营销调研的过程 49

第2部分 设计调研方法 108

第5章 定性调研工具 108

第6章 数字时代的二手数据调研 142

第7章 调查研究 166

第8章 观察 207

第9章 实施营销实验 233

第3部分 测量 268

第10章 测量与态度量表 268

第11章 问卷设计 303

第4部分 抽样与统计理论 336

第12章 抽样设计和抽样过程 336

第5部分 分析与报告 392

第14章 基本数据分析 392

第16章 交流调研结果 443

尾注 477