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导言 1
一、品牌健康与否的标准 2
二、品牌健康指数 4
三、品牌病因 6
四、监测的媒体及其内容 8
五、监测的品牌 11
六、资料采集和编码 13
七、统计处理 15
八、中国品牌的健康状况 18
九、健康状况剧变的品牌 26
十、各个品牌的健康状况及其病因 29
十一、品牌健康与品牌关注 90
十二、品牌新闻报道的负面率 93
十三、总结和讨论 95
参考文献 97