第一章 裂变与聚合：“微传播”时代 1
第一节 微传播不“微”：微传播辨识 1
第二节 裂变、聚合与互补：微传播对传统传播的影响 4
第三节 微传播业态 11
第四节 微传播时代与人类思想行为 20
第二章 即时发布的迷思：微博论 44
第一节 微博：个体独语与群体化合唱 44
第二节 微博：技术工具 55
第三节 微博的碎片化与整体化 66
第四节 谁在写与谁在读：微博的传播规律 76
第三章 微之美：微电影、微视频论 87
第一节 微电影的形态与传播特点 87
第二节 微电影的审美标准问题 98
第三节 微视频的形态与传播特点 108
第四节 微视频的审美问题 118
第五节 谁来买单：微电影与微视频的市场 127
第四章 每天喜刷刷：微信论 137
第一节 微信的兴起与技术实现 138
第二节 微信内容与功能 145
第三节 微信的审美：大众化狂欢 151
第四节 微信的商业化 159
第五节 微信管理 170
第五章 穿着文化的变迁：穿戴媒体与微传播 181
第一节 穿戴媒体辨识 181
第二节 穿戴媒体的形态与发展趋势 188
第三节 自由与枷锁：穿戴媒体的人类学考察 197
第四节 融合的技术与思想行为：穿戴媒体无“微”不至 205
第六章 行业文化的蜕变：微传播与新型文化业态 214
第一节 微商微店：商业文化转型 214
第二节 微课：教育文化的变革 220
结语：“微”与“大”的二重变奏 227
参考文献 229
后记 243