第一章 导言：认识品牌传播 1
第二章 品牌传播概述 9
第一节 品牌传播的概念 10
第二节 传播学视角下的品牌传播 13
第三节 品牌传播效果评估 21
第三章 广告传播 33
第一节 广告概述 34
第二节 品牌广告传播的特征 37
第三节 品牌广告传播策略制定方法 44
第四节 品牌广告传播应注意的问题 50
第四章 包装传播 57
第一节 包装概述 59
第二节 品牌包装传播的应用策略 62
第五章 终端传播 71
第一节 终端概述 72
第二节 品牌终端传播特征 74
第三节 品牌终端传播策略 77
第六章 促销传播 85
第一节 促销概述 86
第二节 品牌促销传播的应用策略 90
第七章 直效营销传播 99
第一节 直效营销概述 100
第二节 直效营销传播的应用策略 106
第八章 公共关系传播 117
第一节 公共关系概述 118
第二节 公共关系的传播特征 121
第三节 品牌公关传播策略 124
第九章 品牌代言人传播 137
第一节 品牌代言人概述 138
第二节 品牌代言人传播的应用策略 146
第十章 赞助传播 155
第一节 赞助传播概述 156
第二节 赞助传播的优劣势及价值 161
第三节 赞助传播活动实施中的操作要点 163
第十一章 体验传播 169
第一节 品牌体验传播概述 170
第二节 品牌体验传播策略 175
第十二章 口碑传播 185
第一节 口碑传播概述 187
第二节 品牌口碑传播的应用策略 188
第十三章 互联网传播 197
第一节 互联网传播概述 199
第二节 品牌互联网传播的应用策略 207
第十四章 品牌植入传播策略 215
第一节 品牌植入传播概述 216
第二节 品牌植入传播的应用策略 224
第三节 品牌植入传播需要注意的问题 232
第十五章 品牌联盟传播策略 243
第一节 品牌联盟传播概述 244
第二节 品牌联盟传播的应用策略 248
第十六章 品牌危机传播策略 263
第一节 品牌危机传播概述 264
第二节 品牌危机传播管理策略应用 271
第十七章 品牌国际化传播策略 279
第一节 品牌国际化传播概述 281
第二节 品牌国际化传播的应用策略 289
第十八章 SNS品牌传播策略 297
第一节 SNS品牌传播概述 298
第二节 SNS品牌传播策略应用 306
第三节 SNS品牌传播发展探讨 312
参考文献 319