高等院校品牌管理系列教材 品牌传播管理 第2版PDF电子书下载

第一章 导言：认识品牌传播 1

第二章 品牌传播概述 9

第一节 品牌传播的概念 10

第二节 传播学视角下的品牌传播 13

第三节 品牌传播效果评估 21

第三章 广告传播 33

第一节 广告概述 34

第二节 品牌广告传播的特征 37

第三节 品牌广告传播策略制定方法 44

第四节 品牌广告传播应注意的问题 50

第四章 包装传播 57

第一节 包装概述 59

第二节 品牌包装传播的应用策略 62

第五章 终端传播 71

第一节 终端概述 72

第二节 品牌终端传播特征 74

第三节 品牌终端传播策略 77

第六章 促销传播 85

第一节 促销概述 86

第二节 品牌促销传播的应用策略 90

第七章 直效营销传播 99

第一节 直效营销概述 100

第二节 直效营销传播的应用策略 106

第八章 公共关系传播 117

第一节 公共关系概述 118

第二节 公共关系的传播特征 121

第三节 品牌公关传播策略 124

第九章 品牌代言人传播 137

第一节 品牌代言人概述 138

第二节 品牌代言人传播的应用策略 146

第十章 赞助传播 155

第一节 赞助传播概述 156

第二节 赞助传播的优劣势及价值 161

第三节 赞助传播活动实施中的操作要点 163

第十一章 体验传播 169

第一节 品牌体验传播概述 170

第二节 品牌体验传播策略 175

第十二章 口碑传播 185

第一节 口碑传播概述 187

第二节 品牌口碑传播的应用策略 188

第十三章 互联网传播 197

第一节 互联网传播概述 199

第二节 品牌互联网传播的应用策略 207

第十四章 品牌植入传播策略 215

第一节 品牌植入传播概述 216

第二节 品牌植入传播的应用策略 224

第三节 品牌植入传播需要注意的问题 232

第十五章 品牌联盟传播策略 243

第一节 品牌联盟传播概述 244

第二节 品牌联盟传播的应用策略 248

第十六章 品牌危机传播策略 263

第一节 品牌危机传播概述 264

第二节 品牌危机传播管理策略应用 271

第十七章 品牌国际化传播策略 279

第一节 品牌国际化传播概述 281

第二节 品牌国际化传播的应用策略 289

第十八章 SNS品牌传播策略 297

第一节 SNS品牌传播概述 298

第二节 SNS品牌传播策略应用 306

第三节 SNS品牌传播发展探讨 312

参考文献 319