第一章 品牌策划与管理概述 1
第一节 品牌的概念 1
第二节 品牌策划的内涵 10
第三节 品牌管理的内涵 24
第二章 品牌理念与品牌的核心价值 39
第一节 品牌理念的内涵及构成 39
第二节 品牌理念的开发 54
第三节 品牌核心价值的确定 63
第三章 品牌策划模式 71
第一节 品牌定位策划 71
第二节 品牌个性策划 84
第三节 品牌形象识别策划 91
第四节 品牌文化策划 98
第五节 品牌延伸策划 104
第四章 品牌传播策划 110
第一节 品牌传播概述 110
第二节 品牌广告传播 120
第三节 品牌公关传播 129
第四节 品牌网络传播 135
第五章 品牌营销新方式 145
第一节 品牌营销内外部环境分析 145
第二节 APP营销，展现巅峰级智慧 163
第三节 LBS营销，深度推广品牌形象 173
第六章 移动互联网时代的品牌进化 181
第一节 品牌价值重组 181
第二节 品牌打造方式的进化 188
第三节 新品类激发品牌活力 192
第四节 移动互联网思维下的品牌重塑 202
第七章 品牌资产及资产评估 213
第一节 品牌资产的内涵 213
第二节 品牌资产的提升 224
第三节 品牌资产评估的方法和意义 232
第八章 品牌危机管理 243
第一节 品牌维护 243
第二节 品牌危机的处理 256
第三节 品牌保护 263
参考文献 275