第一部分概述 2
1.引论变动世界中的大众传媒 2
章节要点 2
融合一代 2
1-1媒介素养 4
媒介批评 5
职业准备 5
批评家VS从业者 6
基本术语 6
传播 6
媒介化传播 7
大众传播 7
大众传媒不会“回嘴” 7
把关人决定哪些信息可以发 8
大众传媒有广泛的影响 8
媒介化人际传播 8
传播媒体的融合 9
传媒的历史 11
1-2理解今日传媒行业 11
美国在世界传媒业中的主导地位 11
自由表达受到全世界的欢迎 13
为多样化的受众生产产品 13
大公司和大众娱乐 13
文化帝国主义 13
在美国的外国媒体 15
媒体企业扩张的原因 16
规模经济能增加利润 16
协同：各部分一起协作 16
大型企业是全球竞争的宠儿 17
所有权模式 17
集团和链式所有 17
联合企业 18
垂直整合包含了相同业务的各个不同的部分 18
水平整合包含了不同类型的业务 19
组合整合最为常见 19
垄断 20
寡头垄断 20
创业型公司 20
世界范围内的传媒与政府 21
政府所有 21
私人所有，政府控制 21
自由体制 21
混合模式 22
美国模式 23
管治 23
敌对关系 25
选举 26
传媒与受众 26
受众是信息意义的最终裁定者 26
受众有经济影响力 27
受众的认可成为新技术确立的基础 27
有组织的受众成员能让情况改观 28
1-3传媒争议 28
影响问题：传媒产生的影响 28
法律问题：主要对象是媒体法律法规 29
道德问题：主要对象是媒体道德 29
影响、法律和道德问题的相互关系 31
总结 32
注 释 32
电子浏览 33
2.传媒的影响 了解媒介研究和媒介效果 34
章节要点 34
《侠盗飞车》：理论与研究 34
2-1媒介研究简史 37
早期研究 37
佩恩基金研究 38
火星人进攻地球研究 39
人民的选择研究 40
随机抽样 40
心理一致 40
结论：强化而非转化 41
意见领袖 41
美国士兵研究 41
电影的教育功能 42
行业开展的应用研究 43
对电视影响的研究 43
电视和儿童 43
看电视的时间 43
结论概要：有些孩子，有些时候 45
麦克卢汉与文化研究 46
电视和暴力 46
当前的研究 48
2-2理解今天的传媒理论和研究 50
社会科学视角 51
社会学习理论 51
个体差异理论 53
培养理论 54
议程设置理论 54
使用与满足理论 55
文化研究 55
性别研究 56
政治经济分析 56
传媒理论：一个复杂的整体 58
2-3争议 58
研究VS传统智慧 59
研究的局限 59
相互矛盾的解读 60
因果关系与相关性 61
行业的回应 61
总结 63
注释 64
电子浏览 66
第二部分 印刷行业 68
3.图书 影响力持久的媒介 68
章节要点 68
达·芬奇解码 68
3-1图书简史 71
早期的形式 71
纸莎草 71
羊皮纸 71
亚洲的贡献 72
印刷术革命 72
鼓励人们读书写字 72
口述文化 72
印刷文化 73
美国的图书产业 73
殖民地出版商 73
殖民地早期的图书 73
从书店到图书馆 74
全民教育 74
工业革命 74
平装书 76
早期的平装书 76
大众平装书 76
平装书的公式 77
平装书的销售 77
平装书的文化影响 77
动作冒险小说 78
爱情小说 78
商业平装书 78
集团化和全球化 79
新型图书 80
有声图书 80
电子图书 80
3-2理解今天的图书出版业 82
图书的种类 82
商业图书 82
教育图书 82
中小学教科书 82
大学教科书 83
教育图书的文化意义 83
参考图书 83
专业图书 84
特色图书 84
参与者 84
作者 85
投稿 85
合约和版税 85
名人作家 86
编辑 86
采集编辑 86
开发编辑、制作编辑和文字编辑 88
出版社 88
少数群体出版社 89
大学出版社 89
小出版社和其他 89
图书推广 89
书商 91
连锁书店和综合书店 92
独立书店 92
网上书店 93
读者 93
阅读者的种类 94
不阅读者的种类 94
3-3争议 95
图书审查 95
图书审查无意间起到的推广作用 96
世界范围内的图书审查 96
对审查制度的认同 97
轰动效应症候 97
总结 100
注释 101
电子浏览 101
4.报纸 新闻业从这里开始 104
章节要点 104
逃出困境 104
4-1报纸简史 107
早期的报纸 107
美国早期的报纸 108
美国第一份报纸：《公共事件报》 108
《波士顿新闻信》 108
早期的政府管治：执照法和诽谤法 109
美国早期报纸的特点 109
曾格案和出版自由 109
早期报纸出版行业中的女性 110
报纸与美国独立战争 110
《印花税法案》 110
煽动革命的火焰 110
《联邦党人文集》 110
新闻概念的变化 110
族群报纸的开端 110
外语报纸 110
印第安人报纸 112
非裔美国人报纸 112
便士报 112
《纽约太阳报》 112
人情味新闻和炒作 113
个人新闻 113
南北战争时期 114
倒金字塔 114
黄色新闻 115
美西战争 115
现代报业的形成 117
调查性新闻 117
娜丽·布莱 117
艾达·B·威尔斯—巴尼特 118
新闻报道的责任与诚信 118
《纽约时报》 118
《华尔街日报》 119
《基督教科学箴言报》 119
爵士新闻 119
小报 120
新闻业准则 120
连锁集中 121
引领新闻过程 121
水门事件 122
提供背景 122
出版格局的改变 122
适应新媒体 124
4-2理解今天的报纸行业 126
报纸的拥有者 126
报纸的种类 126
日报 126
全国性日报 126
地区日报 127
周报 127
特别兴趣报纸 129
机构报纸 129
另类报纸 129
族群报纸 131
报业从业者 133
编辑人员 133
业务人员 134
广告 134
生产 134
发行 134
支持服务 135
通讯社服务 135
特稿辛迪加 136
发行量审计局 136
读者 136
读者模式的变化 137
年轻读者 137
公共新闻 138
4-3争议 138
所有权的集中 138
新闻编辑部中多样性的缺乏 139
多样性的需要 139
提高多样性的尝试 140
行业的回应 140
少数族群组织 142
其他争议 142
总结 142
注释 143
电子浏览 144
5.杂志 最早的专业化媒体 146
章节要点 146
《拉丁娜》的诞生 146
5-1杂志简史 149
杂志的演变 149
早期的杂志 149
早期的美国杂志 150
早期的专门杂志 151
女性杂志 151
一般兴趣杂志 151
杂志的黄金时代 152
《芒西杂志》：成本更低，发行更广 154
黑幕揭露者：启发社会变革的新闻 154
大量发行的杂志 155
文化杂志：追踪现代生活趋势 156
文摘杂志：引自其他媒体的摘录 157
新闻杂志：当前事件的图画 157
图片新闻的黄金时代 157
一般兴趣杂志的衰落 158
特殊兴趣杂志的兴起 159
适应新的媒体 160
与读者的交流 160
网络杂志 160
全球的发展 161
5-2理解今天的杂志行业 161
杂志的类型 161
消费类杂志 162
行业杂志 163
公共关系杂志 163
其他类型的杂志：期刊、漫画书和爱好者杂志 164
期刊 164
漫画书 165
爱好者杂志 165
行业参与者 167
出版人 167
创业者：冒险的个人 167
名人出版人 169
公司出版人 170
组织主办类杂志 171
雇员 171
编辑人员 171
广告人员 172
发行人员 173
生产 175
推广 175
新产品开发 177
读者 177
5-3争议 178
图像的影响 178
真相和准确性 181
编辑独立 182
独立于广告客户 182
独立于描述对象和消息来源 182
营销策略 183
有奖促销 183
总结 184
注释 184
电子浏览 185
第三部分 电子媒体行业 188
6.电影 梦工厂的魔术 188
章节要点 188
吞噬电影院的魔鬼 188
6-1电影简史 191
早期的电影技术 191
动态摄影 191
从窥视秀到放映 191
镍币影院 192
托拉斯 192
西进运动 193
明星制度 194
世界对电影艺术的影响 195
德国表现主义 195
苏联社会主义现实主义 195
法国超现实主义 196
意大利新现实主义 196
法国新浪潮 196
电影的黄金时代 197
从无声到有声 197
文化与色彩 197
美国的黑人电影 200
电影制片公司垄断的终结 200
对抗电视 200
与小屏幕竞争 201
无法战胜，就加入他们 201
适应新媒体 202
电影下载 202
数字技术在电影制作中的运用 203
影院中的数字技术 203
全球格局 203
6-2理解今天的电影行业 204
制作 206
电影制片公司 206
大电影制片公司：六大制片商 206
独立电影制片公司：创意自由 206
演职人员 207
制片人 207
导演 207
编剧 209
明星 209
剪辑 210
制作团队的其他成员 212
发行 213
营销窗口 213
国内院线 213
国际院线 213
家庭媒体 214
电视 215
影库 216
宣传和推广 216
隆重上映 216
片花和网站 216
海报、重点引用和影评 217
搭卖 217
植入式广告 218
放映 218
影院 218
观众 219
6-3争议 221
观看电影的影响 221
对真相的扭曲 221
暴力 221
刻板印象 222
电影审查 225
电影分级制度 226
总结 227
注释 228
电子浏览 229
7.录音与音乐行业 版权战，格式战 230
章节要点 230
ipod革命 230
7-1录音简史 233
口头文化中的音乐 233
早期的录音技术 234
一个不断发展的行业 235
圆筒形唱片VS圆盘形唱片 235
圆盘形唱片的胜利 236
广播进入 236
体声和高保真 237
摇滚 239
说唱与嘻哈音乐 241
格式战争升级 241
音频格式 242
磁带 242
压缩光碟 244
音乐下载 244
赢家和输家 246
7-2理解今天的录音行业 246
王要厂牌：全球巨人 246
独立厂牌：开发人才 247
行业的参与者 249
A&R主管 250
制作人 250
唱片艺术家 250
制作团队的其他成员 252
版税和表演权组织 252
推厂 253
电台播放 253
音像店销售 254
媒体报道和宣传 254
音乐电视和其他形式的推广 255
发行和销售 256
听众 256
7-3争议 257
影响 257
音乐审查 258
音乐标签 258
政府批评 260
连锁店限制 260
电台播放限制 261
总结 262
注释 262
电子浏览 263
8.广播 不断涌现的高潮 264
章节要点 264
卫星战 264
8-1广播简史 267
早期的发展 267
赫兹发现无线电波 267
电学革命 267
马可尼开发的无线电发报技术 268
萨尔诺夫的设想 268
费森登为无线电添加声音 269
弗雷斯特和三极管 269
海军的专利共享 269
无线电联盟 270
早期的广播者 270
西屋电气公司的康拉德 270
盈利的开始 270
广播网的兴起 270
首个广播网：AT＆T 272
全国广播网：RCA 272
帕利和CBS 272
互助广播系统和ABC 272
早期的节目 273
监管 273
《1912年无线电法案》 273
《1927年无线电法案》 274
《1934年通信法》 274
用作电台识别的呼号 275
阿姆斯特朗与FM的诞生 275
厂播的黄金时代 276
应对电视的冲击 278
FM的兴起 278
便携式半导体收音机 279
格式化广播 279
电台贿赂，第一波 279
格式与多样性 280
集中化与碎片化 280
数字广播 281
互联网广播 281
本地数字高清广播 282
8-2理解今天的广播行业 283
格式 283
每日时段 283
谈话／新闻格式 284
格式时钟 285
收听率 285
产业结构 287
本地电台 287
集团 287
节目提供者 287
公共广播 288
世界范围内的公共广播 289
电台工作人员 291
播音员 291
节目编导 292
听众 293
8-3争议 294
所有权的集中 294
千篇一律的节目 294
震撼广播 295
仇恨广播 295
多样性和审查制度 296
海盗广播 296
低功率FM 296
电台贿赂，第二波 298
总结 299
注释 299
电子浏览 300
9.电视 反映和影响社会 302
章节要点 302
羞辱人的电视 302
9-1 电视简史 305
早期技术 305
技术标准的发展 307
战时的停滞 307
战后的发展 307
频道分配 307
电视网的兴起 308
电视的黄金时代 308
电影公司的加入 310
电视对家庭生活的改变 311
电视的经济黄金时代 313
有线登场 313
新兴的电视网 314
录像 315
VCR的影响 315
数字录像 315
应对新技术 316
高清电视 317
在线电视 318
9-2理解今天的电视行业 318
播出系统 318
有线电视 318
基本有线电视 319
超级电视台 319
付费有线电视 320
公共使用频道 321
卫星电视 321
广播电视 323
本地电视台 323
电视网 323
独立电视台 325
电视集团 325
节目供应商 325
电视网节目 325
节目辛迪加 326
公共电视 327
收视率 328
9-3争议 333
节目的性质 333
不断涌现的暴力 333
强化刻板印象 334
教育节目的缺乏 336
家长建议分级制度 337
过度观看 338
总结 338
注释 339
电子浏览 340
10.互联网 网络世界的融合 342
章节要点 342
Myspace会是新的商场吗 342
10-1 网络简史 344
计算机 345
算盘 345
电子化：从电子管到芯片 346
网络的军方背景 346
走向数字化 347
协议 348
从军用到民用 348
Usenet 348
首个商业在线服务 348
万维网 349
YouTube现象 350
全球维度 350
万维网上的文化多样性 352
10-2理解今天的互联网行业 353
互联网的结构 353
接入服务商 353
互联网地址 354
域名 355
浏览器 356
搜索引擎 357
渠道融合 357
网络礼仪 358
新闻组 358
列表服务器 359
个人网页 359
博客 361
网络游戏 361
互联网经济学 362
雇佣格局 363
收入来源 363
电子商务 363
广告 364
付费内容 365
在线危险：黑客攻击 366
病毒 366
蠕虫 368
木马 368
网络钓鱼 369
垃圾邮件 369
10-3争议 370
控制VS自由 370
商业化VS公共服务 371
网络中立 371
城市Wi-Fi 371
审查 372
隐私 372
信息的可靠性 373
总结 377
注释 377
电子浏览 378
第四部分 信息与劝服行业 382
11.电子新闻 娱乐化的信息 382
章节要点 382
凯蒂·库里克 382
11-1电子新闻简史 384
新闻短片 385
广播新闻 385
报纸和广播之间的战争 386
现场直播 387
录制播报 387
第二次世界大战 387
战后 388
全新闻格式 389
电视新闻 390
移动单位 390
赞助商新闻 390
摄制单位 390
默罗和电视纪录片 392
对谋杀和内乱的报道 393
对越南战争的报道 393
有线电视新闻 394
CNN 394
福克斯新闻 395
在线新闻 396
早期的发展 396
报纸上网 397
早期的博客 397
链接服务 397
个性化新闻服务 397
新闻收报器 399
在线电视新闻 400
11-2理解今天的新闻业 400
新闻价值 400
及时性 400
重要性 402
趣味性 402
行业人员 402
主播 402
记者 403
制作人 404
顾问 404
技术专家 405
专家与权威 405
受众 406
11-3争议 407
政治偏见 408
保守主义VS自由主义 409
中间主义偏见 409
隐含偏见 409
新闻娱乐化 412
娱乐价值 412
娱乐化的民调 413
裸体新闻 414
总结 414
注释 415
电子浏览 416
12.公共关系 形象产业 418
章节要点 418
德行还是恶行 418
定义公共关系 421
12-1公关简史 421
公共关系的先行者 422
早期美国的公关活动 422
公关代理 422
巴纳姆和炒作的艺术 423
公共关系和前沿地带 423
杰克逊和政治公共关系 424
宣传机构 424
公共关系的职业化 425
艾维·李 425
公关服务于战争 426
行业的成熟 426
伯内斯夫妇 426
让女性也吸烟 428
让柯立芝酷起来 429
电灯50周年庆 429
大萧条 429
第二次世界大战 430
美国公共关系协会的诞生 430
战后时期 431
不断变化的公共关系 431
公共关系和多样性 431
公共关系的全球扩张 432
拥抱新技术 433
12-2理解今天的公关行业 434
公共关系的范畴 434
公关活动 436
研究：为客户的问题找到答案 436
咨询：为客户提供建议 437
传播：把客户的信息传递出去 438
公关策略 439
新闻管理：宣传的中心 439
宣传噱头 439
新闻事由 439
媒体关系 441
政府新闻管理 441
新闻泄露和试探舆论 442
独家报道 442
社区关系：做好事，留好名 442
危机管理：处理紧急状况 443
游说：影响政府行动 444
公关工具 444
媒体公关稿 444
视频新闻稿 446
虚假新闻：对视频新闻稿的批评 446
新闻资料袋 447
特别活动 447
企业赞助 448
12-3争 议 449
公关策略中的道德问题 449
绕圈子 449
弥天大谎 450
漂绿 452
触犯公共利益的游说行动 452
免费馈赠 453
出处不明 453
向谁负责 454
总结 455
注释 455
电子浏览 456
13.广告 支持媒体的产业 458
章节要点 458
小鸡侍者 458
13-1广告简史 462
美国出现了广告 462
厂告与工业革命 463
创造大规模需求 463
创新扩散 464
厂告公司的产生 464
从中介到广告公司 465
早期的行业管控 465
厂告走进电台 467
多样性和目标营销 469
全球化 472
13-2理解今天的广告业 472
客户 473
厂告公司 473
客户管理部门 475
研究部门 475
创意部门 477
媒体部门 478
广告的目标 483
传统目标 483
建立品牌知名度 483
广泛宣传产品信息 484
推广形象 484
为产品增值 485
非传统目标 485
倡导广告 485
更正广告 485
促进公共利益 486
13-3争议 486
广告与言论自由 487
广告的真实性 487
针对儿童和未成年的广告 489
作为见习消费者的儿童 489
垃圾食品广告 490
烟酒广告 490
广告对媒体内容的影响 490
植入式广告：有影响的娱乐内容 492
电视真人秀节目 492
图书 492
新闻 493
经济影响：对新闻的影响 493
总结 494
注释 495
电子浏览 496
第五部分 媒体法律与伦理 498
14.媒体法律 理解自由表达 498
章节要点 498
谁需要《第一修正案》？ 498
14-1媒体法律简史 500
言论自由理论的发展 500
《论出版自由》 501
许可 501
煽动性诽谤和藐视 502
《第一修正案》 502
《客籍法和惩治叛乱法》 503
早期的猥亵法 503
适应早期技术 503
明确限制 504
清楚而现实的危险原则 504
《史密斯法案》 504
对广播进行管制 504
管制的精神 505
解除管制 505
淫秽与低俗 506
国家安全与预先限制 506
当前媒体法律的趋势 509
全球化 509
所有权的集中 509
新技术 510
14-2理解今天的媒体法律 511
对权利的保护 512
个人权利 512
隐私 512
诽谤 514
知识产权 517
著作权 517
合理使用 518
著作权、音乐和视频剪辑 519
商标权 520
专利权 522
新闻采访权 523
阳光法 523
《信息自由法》 523
盾牌法 524
14-3争议 524
审查 524
权利冲突 525
出版自由／公平审判 526
法庭中的摄影机 528
总结 529
注释 530
电子浏览 530
15.媒体伦理 理解媒体的道德 532
章节要点 532
丹麦漫画事件 532
15-1媒体道德简史 535
印刷时代 535
早期的美国 536
媒体恶作剧 536
便士报的其他过火行为 537
黄色新闻 537
黑幕揭露 539
道德规范 539
电子时代 540
政治与媒体道德 542
更多的媒体恶作剧和欺骗行为 545
珍妮特·库克 545
希特勒日记 545
杰森·布莱尔 545
数字时代 546
15-2理解今天的媒体道德 547
基本的伦理维度 547
绝对伦理 547
康德的绝对律令 547
罗尔斯的无知之幕 549
情境伦理 550
亚里士多德和中庸 550
密尔的功利原则 551
马基雅维利的哲学 551
忠诚冲突 552
对个人良知的责任 552
对组织或公司的责任 552
对职业或艺术的责任 552
对社会的责任 554
讲真话的复杂性 554
在娱乐媒体中 554
在广告中 554
在新闻媒体中 555
15-3媒体道德争议 556
刻板印象 556
利益冲突 557
匿名和谁应使用匿名 559
责任 560
总结 563
注释 563
电子浏览 564
重要词汇 566
译后记 581
出版后记 583