1 绪论 1
1.1 研究背景和意义 1
1.2 研究思路和研究内容 4
1.3 主要创新点 10
1.4 本章小结 10
2 信息差异化研究综述 11
2.1 产品差异化和信息差异化 11
2.2 信息差异化模型研究 15
2.3 信息差异化和消费者行为 21
2.4 文献述评和进一步研究方向 33
2.5 本章小结 34
3 厂商主导的信息差异化模型 35
3.1 横向和纵向差异化下信息性广告竞争模型 36
3.2 横向和纵向差异化下说服性广告竞争模型 53
3.3 基于信息差异化的企业选址定价博弈模型 59
3.4 本章小结 69
4 存在消费者搜寻的信息差异化模型 71
4.1 模型建立 72
4.2 均衡讨论 76
4.3 关于发现成本的讨论 86
4.4 本章小结 90
5 信息差异化形成机理研究 91
5.1 广告信息认知 91
5.2 广告层级效果分析 99
5.3 信息差异化形成机理理论模型 107
5.4 本章小结 108
6 信息差异化形成机理实证研究 109
6.1 研究框架和研究假设 109
6.2 研究设计和数据收集 115
6.3 数据分析 128
6.4 研究结果讨论 156
6.5 本章小结 161
7 总结与展望 163
7.1 全书总结 163
7.2 基于品牌认知信息差异化策略 169
7.3 研究不足和进一步研究的方向 175
参考文献 177
附录一 方法目的链（Means-End Chain）研究问卷 195
附录二 调查问卷 197
致谢 201
作者简介 203