第1章 寻找大创意 1
一个关于广告的定义 9
少数派观点 18
别对大创意想当然 22
简化市场营销 28
定位的痛 35
趋势总是陷阱 45
你需要一个口号 52
向大众高质量推销 58
比产品先到一步 67
第2章 酝酿大创意 75
乔治，要小心 81
兜售大创意 82
说服不情愿的客户 86
保护你的作品 92
小心司法“猎犬” 99
免费封面全彩广告 111
用创造性观点看调查 119
处理好自我问题 129
第3章 执行大创意 137
为产品的附加价值做广告 151
“看起来令人震惊”的效果 153
让挑剔的客户爱上你 168
名人效应 192
幽默不是搞笑 209
广告中的性 221
宣传的视觉形象 230
政治广告 243
兜售社会正义 254
用小预算做大创意 263
鲜血、汗水、眼泪还有快乐 269
一个广告人的信条 282
译者后记 288