上篇 广播 1
第一章 广播广吿 3
第一节 广播广告的发展 5
第二节 广播广告的特性 6
第三节 广播广告的类型 9
第二章 广播广吿的要素 11
第一节 口白 13
第二节 音乐 14
第三节 音效 16
第三章 广播广吿创意写作 19
第一节 Cohsion Formula 21
第二节 Schwab's Rules 23
第三节 Caple's Rules 24
第四节 Whittier's Five 25
第五节 Erisco 27
第六节 2-1-3三段法 28
第七节 夹心模式 28
第八节 广播制作术语 29
第四章 广播广吿制作流程 31
第一节 制作前阶段 34
第二节 制作阶段 35
第三节 后制作阶段 36
第四节 增加有效广播广告的方法 38
第五节 广播广告制作注意事项 39
第六节 广播广告业务 40
第五章 成音设备和成音器材 45
第一节 录音室 47
第二节 控制室 48
第三节 混音键盘 49
第四节 录音机 52
第五节 录音材料的结构与种类 57
第六节 监听器材 59
第七节 麦克风 61
第八节 目前採用数位录音材料 64
第九节 非线性剪辑 67
下篇 电视 73
第六章 电视广吿 75
第一节 电视广告的发展 77
第二节 电视广告媒体特性 79
第七章 电视广吿创作 81
第一节 电视广告 83
第二节 电视广告与制约学习理论 95
第三节 电视广告制作流程 97
第四节 电视广告制作人员 107
第五节 如何挑选演员 110
第六节 故事脚本 113
第八章 电视广吿制作技术 115
第一节 影响构图的因素 117
第二节 机身十大运动方式 121
第三节 电视影像 126
第四节 照明功能 132
第五节 基本照明设置 143
第九章 动画 151
第一节 动画种类 153
第二节 卡通动画制作 154
第三节 模型动画制作 156
第四节 电脑动画制作 157
第五节 电脑系统硬体整合 160
第十章 录影材料 163
第一节 录影材料种类 165
第二节 类比与数位录音 166
第三节 剪辑种类 169
第十一章 广播电视广吿制作法规 175
第一节 广播电视法 178
第二节 有线电视法 180
第三节 卫星电视法 182
第四节 广播同业共守广告规范 185
第五节 电台本身的广告规范 185
第六节 公平交易法 186
第七节 健康食品法 187
第八节 其他相关法令 188
附录一 广播电视制作职责明细表 189
附录二 故事脚本 205
附录三 电视广吿制作价目总表 215
附录四 广播录音价目表 237
参考书目 245