广播电视广告制作与创意PDF电子书下载

上篇 广播 1

第一章 广播广吿 3

第一节 广播广告的发展 5

第二节 广播广告的特性 6

第三节 广播广告的类型 9

第二章 广播广吿的要素 11

第一节 口白 13

第二节 音乐 14

第三节 音效 16

第三章 广播广吿创意写作 19

第一节 Cohsion Formula 21

第二节 Schwab's Rules 23

第三节 Caple's Rules 24

第四节 Whittier's Five 25

第五节 Erisco 27

第六节 2-1-3三段法 28

第七节 夹心模式 28

第八节 广播制作术语 29

第四章 广播广吿制作流程 31

第一节 制作前阶段 34

第二节 制作阶段 35

第三节 后制作阶段 36

第四节 增加有效广播广告的方法 38

第五节 广播广告制作注意事项 39

第六节 广播广告业务 40

第五章 成音设备和成音器材 45

第一节 录音室 47

第二节 控制室 48

第三节 混音键盘 49

第四节 录音机 52

第五节 录音材料的结构与种类 57

第六节 监听器材 59

第七节 麦克风 61

第八节 目前採用数位录音材料 64

第九节 非线性剪辑 67

下篇 电视 73

第六章 电视广吿 75

第一节 电视广告的发展 77

第二节 电视广告媒体特性 79

第七章 电视广吿创作 81

第一节 电视广告 83

第二节 电视广告与制约学习理论 95

第三节 电视广告制作流程 97

第四节 电视广告制作人员 107

第五节 如何挑选演员 110

第六节 故事脚本 113

第八章 电视广吿制作技术 115

第一节 影响构图的因素 117

第二节 机身十大运动方式 121

第三节 电视影像 126

第四节 照明功能 132

第五节 基本照明设置 143

第九章 动画 151

第一节 动画种类 153

第二节 卡通动画制作 154

第三节 模型动画制作 156

第四节 电脑动画制作 157

第五节 电脑系统硬体整合 160

第十章 录影材料 163

第一节 录影材料种类 165

第二节 类比与数位录音 166

第三节 剪辑种类 169

第十一章 广播电视广吿制作法规 175

第一节 广播电视法 178

第二节 有线电视法 180

第三节 卫星电视法 182

第四节 广播同业共守广告规范 185

第五节 电台本身的广告规范 185

第六节 公平交易法 186

第七节 健康食品法 187

第八节 其他相关法令 188

附录一 广播电视制作职责明细表 189

附录二 故事脚本 205

附录三 电视广吿制作价目总表 215

附录四 广播录音价目表 237

参考书目 245