《手机 个性化的大众媒体》PDF下载

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  • 作  者:刘滢著
  • 出 版 社:北京:人民出版社
  • 出版年份:2012
  • ISBN:9787010110325
  • 页数:184 页
图书介绍:最初,手机是作为个人移动通话工具而出现的,它的第一个名字叫“便携式蜂窝电话”。1973年,手机的诞生使人们摆脱了电话线的束缚,实现了一边行走一边打电话。今天,在传媒业界提起手机,人们想到的是“随身携带的个性化媒体”,是“互联网的移动化”,是“拇指经济”,是“精准营销”。手机不再是简单的通话工具,人们可以通过它了解天下新闻,查询实用信息,收听收看音视频节目,聊天交友,发表评论,写作博客……所有互联网上能做的事情,在手机上都可以实现,而传统互联网不具备的便携性、移动性则是手机最大的优势之一。随着传统媒体纷纷进入手机领域,关于手机是不是媒体的争论已经告一段落。手机媒体或第五媒体的概念开始在业界得到越来越多人士的认可,越来越多的传统媒体内容开始通过手机向大众进行传播,手机报、手机电视、手机互联网、手机广告等与媒体相关的手机概念接踵而至。

第一章 手机:从移动通话工具到大众传媒 1

第一节 手机媒体的概念与分类 2

第二节 手机媒体的诞生与发展 8

第三节 手机媒体的特点与影响 13

第四节 手机媒体的用户与需求 21

第五节 手机媒体的发展趋势 26

第二章 短信:文字与符号的“精灵” 30

第一节 手机短信的概念与分类 31

第二节 新闻短信 35

第三节 媒体互动短信 40

第四节 短信文学 43

第五节 手机短信的运营 48

第三章 手机报:最成熟的手机媒体? 55

第一节 手机报的概念与分类 56

第二节 手机报的诞生与发展 59

第三节 手机报的用户 65

第四节 手机报的内容采编 69

第五节 手机报的运营 75

第四章 手机电视:“渠道为王”还是“内容为王”? 81

第一节 手机电视的概念与分类 82

第二节 手机电视的诞生与发展 87

第三节 手机电视的内容 97

第四节 手机电视的运营 106

第五章 手机互联网:让人欢喜让人忧 122

第一节 手机互联网的概念与分类 123

第二节 手机互联网的诞生与发展 128

第三节 手机互联网的用户 142

第四节 手机互联网的商业模式 146

第五节 手机互联网的发展趋势 150

第六章 手机广告:逆势增长的“蓝海” 155

第一节 手机广告的概念与发展 156

第二节 短信/彩信广告 161

第三节 WAP广告 167

第四节 其他形式的手机广告 171

第五节 手机广告的发展趋势 175

结语:好戏刚刚上演 179

参考文献 180

后记 184