绪论 1
第一节 报业数字化转型：日益升温的报业实践 1
一 国外报业的数字化转型 2
二 国内报业的数字化转型 3
第二节 报业数字化转型：亟待系统研究的跨学科课题 5
一 媒介融合研究 6
二 新媒体研究 7
三 报业转型研究 9
四 数字报业研究 9
五 简单评述 11
第三节 研究方法、框架与创新 12
一 研究方法 12
二 研究框架 13
三 突破与创新 14
第一章 数字新媒体改变报业生态 16
第一节 数字技术催生新媒体 16
一 数字技术产生以前的媒介形态 16
二 数字技术的发展 17
三 新媒体是基于数字技术的媒体 19
四 新媒体的特征 23
五 数字化生存 27
第二节 数字技术和新媒体对报业的冲击 28
一 发行量变化 28
二 广告收入变化 30
三 受众结构变化 34
四 阅读习惯变化 38
第三节 报纸“消亡论”、“寒冬论”与“春天论” 41
一 报纸“消亡论” 41
二 报业“寒冬论” 45
三 报业“春天论” 47
第四节 报业与新媒体共生共荣 50
一 媒介生态系统处于动态平衡 50
二 媒介的发展是融合而不是取代 51
三 报纸的独特优势 53
四 报业提升商业模式的时机没有失去 56
第二章 数字时代的媒介融合 57
第一节 媒介功能从分散走向融合 57
一 不同媒介功能的三项实验 57
二 从单一媒介到混合媒介 59
三 从跨媒体到媒介融合 61
第二节 媒介融合的概念与类型 64
一 媒介融合具有多维视角 64
二 媒介融合的五种类型与模式 65
三 媒介融合引起传媒变革 67
第三节 媒介融合的条件 68
一 技术条件 68
二 社会需求 69
三 产业政策 70
第四节 媒介融合的特征 72
一 技术化与全能化 72
二 集约生产与全民写作 75
第三章 媒介融合中的报业数字化转型 80
第一节 数字报业是报业的战略转型 80
一 数字报业的内涵与外延 80
二 数字报业是报业战略转型系统工程 82
三 数字报业与传统报业的区别 83
四 数字报业误区与发展障碍 85
五 数字报业的商业模式 88
第二节 数字报业实现路径 99
一 渠道拓展实现数字化生存 100
二 内容拓展提升创意核心竞争力 103
三 经营拓展延长产业链 104
第三节 数字报业战略与实验计划 107
一 数字报业战略已成为报业管理的指导性政策 107
二 数字报业实验室计划 110
三 数字报业战略的基本共识 113
第四章 报业数字化历程 116
第一节 报纸出版管理数字化 117
一 激光照排告别铅与火 117
二 采编革命告别纸与笔 118
三 经营管理数字化 118
第二节 从报纸电子版到网站 121
一 报纸的两次上网热潮 121
二 从报纸电子版发展到报纸网站 123
第三节 报业数字化向纵深发展 126
一 报纸网站迈向综合数字平台 126
二 多样化的数字报 131
三 手机报搭建报纸移动平台 134
四 数字报业全方位推进 138
第四节 西方报业的数字化 142
一 报纸网站 142
二 追逐动众 147
三 融合经营 149
第五章 数字报业的内容融合 154
第一节 内容融合改变报业生产形态 154
一 内容产业是内容融合的表现形式 155
二 内容融合需要“多终端拥有” 157
第二节 内容融合的目的是实现内容增值 164
一 内容集成平台是内容的增值装置 164
二 数据库实现内容增值 167
第三节 融合新闻重构新闻传播范式 170
一 多媒介新闻整合 170
二 结构与流程再造 171
三 交互化与内容共创 174
第四节 美联社、法新社的内容融合 176
一 全方位实施多媒体战略 176
二 渠道合作扩张市场 181
三 维护传统媒体版权 183
第六章 数字报业的渠道融合 184
第一节 渠道融合贯穿内容生产全过程 184
一 网络融合 185
二 终端融合 187
三 报业渠道整合 190
第二节 报网互动是渠道融合的有效形式 194
一 报网互动的基础在互补 195
二 报网互动的基本形式 198
三 报网互动中存在的问题及对策 204
四 成都商报的“QQ记者” 209
第三节 跨媒体跨地域传媒集团 210
一 媒介融合的方向之一是跨媒体跨地域传媒集团 211
二 中外跨媒体跨地域传媒集团现状 213
三 组建跨媒体跨地域传媒集团的障碍与对策 223
结语 230
参考文献 235