序一 你是最棒的 1
序二 中国企业品牌管理的系统思维 5
序三 祝福中国品牌成功 9
前言 品牌管理新思想 13
“趋优消费（Trading up）”时代的品牌角力 15
梁中国与“首席品牌官（Chief Brand Officer,CBO）” 17
打造品牌职业阶层 18
关于本书 20
方法与目标 22
致谢 23
第1章 CBO之初 27
品牌之困 28
品牌归谁所有 29
企业家与品牌 30
企业中的品牌经理 31
第2章 CBO使命 37
什么是CBO（首席品牌官） 38
CBO的角色演化 39
CBO的职责 41
第3章 CBO职场远景 47
CBO的知识体系 47
CBO职业培训与认证 50
CBO职业的发展前景 51
CBO是最可能成为CEO的职业 52
第4章 CBO与制度创新 57
品牌制度何以重要 58
CBO制度应用 60
CBO制度成就CBO 60
第5章 企业经营的长盛之道 65
恒定的品牌战略管理 66
品牌讲述历史 69
品牌是一种偏见 70
品牌是一个系统 71
品牌是商品进入消费者心智的捷径 73
第6章 品牌的核心是价值 77
品牌关系模型要览 78
品牌进入心智 80
品牌DNA：品牌环（Brand Ping） 81
观点分析：“品牌易经”的深层意义 87
第7章 品牌界的躁动——IBF在中国 97
IBF的世界 98
“金手指”的品牌历程 100
梦想就是消费者的品牌 102
未来20年必定有中国的国际品牌产生 103
“品牌＝产品＋企业文化” 104
品牌是强势文化的动力 105
“跟我上路吧！” 106
第8章 CBO财富方法 109
品牌与企业不死论 110
当前品牌理论已不适应企业发展的需要 113
品牌是产品最本质的卖点 115
增长模式创造强大品牌 116
观点分析：7F与品牌塑造 117
第9章 CBO看“传统”广告设计 131
崇尚视觉表达的时代 131
设计要抓住人文精神 133
整合行销时代的来临 134
为什么“传统”设计会没落 136
案例分析：这个设计很营销——中国航空服务有限公司“战略性设计”案例 137
第10章 CBO与品牌市场管理 145
中外企业品牌管理之异同 146
奢侈品以营销公关活动为主 148
品牌的核心目标 150
第11章 什么是真正意义上的品牌？ 155
让品牌资产成为企业资本 157
为名牌忙碌的中国企业 158
产品质量与品牌愿景严重脱节 159
大部分品牌没有经营 160
中国品牌才刚刚上路 161
第12章 CBO与战略传播定位 165
视觉里的文化 166
加强品牌保护意识 168
案例分析：国美变脸的品牌图谋 170
第13章 CBO与广告公司转型 175
企业需要什么样的动力 176
转型中的形态 177
转型中的策略细分 178
战略同质化的魔影 178
营销为什么 180
观点分析：易难看行业竞争 181
第14章 CBO谈区域旅游品牌规划 193
城市旅游品牌规划之需 195
旅游品牌战略管理的迫切性 196
旅游品牌战略管理现状 199
旅游品牌规划的具体内容 204
Slogan设计的几个注意点 204
咨询规划业的黄金海岸 205
案例分析：“梦江苏”迷惑世界 206
第15章 CBO谈文化竞争力 223
文化集团纷纷崛起 223
商品消费行为背后是文化 225
让行销与文化同行 225
案例分析：阿瓦提刀郎文化品牌整合纪实 226
结束语 在品牌的天空下 239
后记 249