导论 传播心理学的组成要素&钱玉芬 1
前言 2
第一节 心理学的基本要素 2
第二节 传播的基本模式 5
第三节 传播心理学的领域范畴 7
第一部分 大众传播的刺激历程 11
第一章 藏镜人现形记——传播者的影响&钱玉芬、王晴华、高培修 13
前言 14
第一节 传播领域中的传播者 15
第二节 藏镜人现形一：传播者个人的选择 18
第三节 藏镜人现形二：组织的控制 25
第四节 藏镜人现形三：行业的影响 32
第五节 阅听人眼中的传播者 44
第二章 传播讯息的影响——语文讯息&钱玉芬、柳绍钧、杨舒雁 55
前言 56
第一节 语文讯息研究的传统观点 57
第二节 讯息与说服 64
第三节 语文讯息中的框架效果 72
第四节 语文讯息的弦外之音 76
结语 80
第三章 非语文资讯的刺激历程&钱玉芬、江典嘉、陈家乐 83
前言 84
第一节 心理学在非语言研究上的主要结论 85
第二节 大众传播里的非语言讯息 97
第三节 应用非语言讯息的讯息设计 106
结语 语言与非语言——新兴的整合 115
第四章 传播媒体的影响力——你，无所遁形！&钱玉芬、严兰芳、范师豪 119
前言 120
第一节 传播媒体的种类 121
第二节 传播媒体的特性 125
第三节 传播科技与新媒体 129
第四节 传播科技对阅听人的影响 138
第五章 传播环境对阅听人的影响力&钱玉芬、林合清 143
前言 144
第一节 阅听人的使用动机 145
第二节 他人对阅听人的影响 147
第三节 文化影响 151
结语 158
第二部分 阅听人的内在历程 161
第六章 化无形爲有形——阅听人的讯息处理历程&钱玉芬、陈嘉琪、王培伦 163
前言 164
第一节 认知心理学与讯息处理模式 165
第二节 感觉与知觉 167
第三节 记忆 170
结语 177
第七章 讯息处理的捷径——谈阅听人认知基模的作用&钱玉芬、林合清、陈嘉琪 181
前言 182
第一节 认知基模的基本槪念 182
第二节 认知基模与新闻节目 187
第三节 认知基模与戏剧节目 191
第四节 认知基模与广告创意 195
结语 197
第八章 你是哪种人？——谈阅听人与性格&钱玉芬、江典嘉、廖依婷 201
前言 202
第一节 心理学的性格议题 202
第二节 传播研究中的性格议题 210
第三节 研究举隅：传播学与心理学的对话 215
结语 224
第九章 传播的紧箍咒（一）——阅听人的动机&钱玉芬、杨晴华 229
前言 230
第一节 心理学领域里的动机研究 230
第二节 传播领域里的动机研究 239
第三节 动机在传播的应用 243
第十章 传播者的紧箍咒（二）——阅听人的情绪&钱玉芬、杨晴华、杨秀敏 249
前言 250
第一节 心理学领域里的情绪观点 250
第二节 传播领域里的情绪研究 256
第三节 情感的互动对传播效果的影响 269
第三部分 大众传播效果 275
第十一章 无远弗届的魅力——媒介效果导论&钱玉芬、廖子蔚 277
前言 278
第一节 媒介效果研究的轨迹 278
第二节 媒介效果的分类 284
第三节 影响媒介效果的阅听人活动 288
结语 293
第十二章 只要你喜欢，我就可以……——态度本质与说服历程&钱玉芬、廖子蔚 297
前言 298
第一节 态度的意义与元素 298
第二节 说服与态度改变相关理论 303
第三节 态度、行为意向与行为 308
第四节 谍对谍的说服大战 310
第十三章 阅听人的接收行为&钱玉芬、柳绍钧 317
前言 318
第一节 阅听人的动机、需求与使用满足 318
第二节 阅听人到底是主动的还是被动的的讯息接收者？ 321
第三节 人口特性与阅听人的收视行为 323
第四节 阅听人接收行为的研究实例 328
参考文献 337
一、中文部分 338
二、英文部分 350