如何使用这本书 6
前言 8
专业术语 10
第一章 品牌定义 12
概述 14
理论：消费品分析 16
品牌历史 18
品牌定义 26
有效品牌定义 30
品牌为什么重要？ 32
访谈：Wollf Olins 34
第二章 品牌是如何创立的 36
概述 38
理论：SWOT分析 40
理论：关于视觉 42
理论：品牌家族 44
理解品牌化过程 46
品牌创造策略 48
家族品牌 52
品牌创建者 56
品牌形象演化 60
品牌信息混合 64
访谈1：Chermayeff ＆ Geismargsi 66
访谈2：《国家地理》杂志 67
第三章 品牌剖析：背景、形式、风格 68
概述 70
理论：PEST控制 72
品牌“规则” 74
品牌叙述 76
品牌背景 80
品牌风格 82
品牌格调 86
品牌命名 90
访谈：IDEO 92
第四章 品牌受众 94
概述 96
理论：帕累托法则 98
理论：产品市场生命周期理论（PLC） 100
消费者与产品市场生命周期 102
消费者挑战 104
消费者态度 106
赢得消费者 108
消费者沟通 110
公司品牌 114
品牌的内部受众 116
访谈：D＆AD 120
第五章 当今的品牌化趋势 122
概述 124
理论：风险与回报 126
流行趋势中的品牌化 128
个性化 130
简约 132
少品牌化 134
更多乐趣 136
更好的服务 138
轻松科技 140
品牌责任感 142
国家品牌化 144
自有品牌 146
个人品牌化 148
访谈1：政府顾问、作家 150
访谈2：流行趋势预测专家 152
第六章 发展品牌体验 154
概述 156
理论：市场营销组合——4"P"s 158
营造品牌体验 162
零售空间与公共空间 166
产品设计 170
产品包装 172
共生品牌的合作关系 174
广告 176
品牌与新技术 178
全球品牌 182
访谈1：飞利浦设计 186
访谈2：苹果电脑 187
第七章 品牌化的工作方式 188
概述 190
理论：品牌方法论 192
工作架构 194
客户关系 196
代理 198
企业内部设计团队结构 200
品牌队伍 202
为什么要做品牌维护？ 204
品牌准则 206
访谈1：欧洲耐克 210
访谈2：NITSCH设计股份有限公司 212
第八章：未来 214
概述 216
理论：品牌演进 218
品牌的下一步做什么 220
人性因数 222
国际前景 224
角色典范 226
未来平面设计师的角色 228
访谈：潮流趋势顾问 230
附录 232
撰稿人 234
参考文献及网站 237
索引 238
致谢 240
营销理论目录消费品分析 16
SWOT分析 40
关于视觉 42
品牌家族 44
PEST控制 72
帕累托法则 98
产品市场生命周期理论（PLC） 100
消费者与产品市场生命周期 102
风险与回报 126
市场营销组合——4"P"s 158
品牌方法论 192
品牌演进 218
访谈目录约翰·威廉逊（John Willianmson），Wolff Olins公司董事长 34
汤姆·盖斯马尔（Tom Geismar），Chermayeff ＆ Geismagsi公司设计师 66
卡伦·瑞斯·伽迪纳（Karen Rice Gardiner），《国家地理》杂志创意部总监 67
英格瑟·尼尔森（Ingellse Nielsen），传播部总监，IDEO公司 92
米歇尔·霍克奈（Michael Hockney），D ＆ AD公司执行总裁 120
西蒙·安荷勒特（Simon Anholt），政府顾问、作家 150
莎莉·斯文（Shari Swan），流行趋势预测专家 152
斯蒂凡诺·马尔泽农（Stefano Marzano），飞利浦设计，首席执行 186
乔纳森·伊夫（Jonathan Ive），苹果电脑，设计副总裁 187
迈克·提埃迪（Mike Tiedy），欧洲耐克，EMEA（欧洲、中东和非洲区）品牌设计创意总监 210
弗兰克·肯姆苏斯（Frank Heemsoth），DHL（敦豪速递公司）客户，Nitsch设计股份有限公司 212
克利斯汀娜·德莱泽（Kristina Dryza），流行趋势顾问 230