品牌概论PDF电子书下载

如何使用这本书 6

前言 8

专业术语 10

第一章　品牌定义 12

概述 14

理论：消费品分析 16

品牌历史 18

品牌定义 26

有效品牌定义 30

品牌为什么重要？ 32

访谈：Wollf Olins 34

第二章　品牌是如何创立的 36

概述 38

理论：SWOT分析 40

理论：关于视觉 42

理论：品牌家族 44

理解品牌化过程 46

品牌创造策略 48

家族品牌 52

品牌创建者 56

品牌形象演化 60

品牌信息混合 64

访谈1：Chermayeff ＆ Geismargsi 66

访谈2：《国家地理》杂志 67

第三章　品牌剖析：背景、形式、风格 68

概述 70

理论：PEST控制 72

品牌“规则” 74

品牌叙述 76

品牌背景 80

品牌风格 82

品牌格调 86

品牌命名 90

访谈：IDEO 92

第四章　品牌受众 94

概述 96

理论：帕累托法则 98

理论：产品市场生命周期理论（PLC） 100

消费者与产品市场生命周期 102

消费者挑战 104

消费者态度 106

赢得消费者 108

消费者沟通 110

公司品牌 114

品牌的内部受众 116

访谈：D＆AD 120

第五章　当今的品牌化趋势 122

概述 124

理论：风险与回报 126

流行趋势中的品牌化 128

个性化 130

简约 132

少品牌化 134

更多乐趣 136

更好的服务 138

轻松科技 140

品牌责任感 142

国家品牌化 144

自有品牌 146

个人品牌化 148

访谈1：政府顾问、作家 150

访谈2：流行趋势预测专家 152

第六章　发展品牌体验 154

概述 156

理论：市场营销组合——4"P"s 158

营造品牌体验 162

零售空间与公共空间 166

产品设计 170

产品包装 172

共生品牌的合作关系 174

广告 176

品牌与新技术 178

全球品牌 182

访谈1：飞利浦设计 186

访谈2：苹果电脑 187

第七章　品牌化的工作方式 188

概述 190

理论：品牌方法论 192

工作架构 194

客户关系 196

代理 198

企业内部设计团队结构 200

品牌队伍 202

为什么要做品牌维护？ 204

品牌准则 206

访谈1：欧洲耐克 210

访谈2：NITSCH设计股份有限公司 212

第八章：未来 214

概述 216

理论：品牌演进 218

品牌的下一步做什么 220

人性因数 222

国际前景 224

角色典范 226

未来平面设计师的角色 228

访谈：潮流趋势顾问 230

附录 232

撰稿人 234

参考文献及网站 237

索引 238

致谢 240

营销理论目录消费品分析 16

SWOT分析 40

关于视觉 42

品牌家族 44

PEST控制 72

帕累托法则 98

产品市场生命周期理论（PLC） 100

消费者与产品市场生命周期 102

风险与回报 126

市场营销组合——4"P"s 158

品牌方法论 192

品牌演进 218

访谈目录约翰·威廉逊（John Willianmson），Wolff Olins公司董事长 34

汤姆·盖斯马尔（Tom Geismar），Chermayeff ＆ Geismagsi公司设计师 66

卡伦·瑞斯·伽迪纳（Karen Rice Gardiner），《国家地理》杂志创意部总监 67

英格瑟·尼尔森（Ingellse Nielsen），传播部总监，IDEO公司 92

米歇尔·霍克奈（Michael Hockney），D ＆ AD公司执行总裁 120

西蒙·安荷勒特（Simon Anholt），政府顾问、作家 150

莎莉·斯文（Shari Swan），流行趋势预测专家 152

斯蒂凡诺·马尔泽农（Stefano Marzano），飞利浦设计，首席执行 186

乔纳森·伊夫（Jonathan Ive），苹果电脑，设计副总裁 187

迈克·提埃迪（Mike Tiedy），欧洲耐克，EMEA（欧洲、中东和非洲区）品牌设计创意总监 210

弗兰克·肯姆苏斯（Frank Heemsoth），DHL（敦豪速递公司）客户，Nitsch设计股份有限公司 212

克利斯汀娜·德莱泽（Kristina Dryza），流行趋势顾问 230