前言 平行的世界，未来营销 1
第一章 网络传播新界点：互联网营销 1
1.如日中天的互联网营销 1
2.传播信任的力量：口碑营销 6
3.不要忽视微小的集合力：长尾理论的应用 13
4.控制危机始于源头：妙用蝴蝶效应 18
5.倍速影响力：解读池塘效应 22
6.网络营销的几种形式 27
7.小结 33
第二章 网络传播的10种武器 35
1.传统武器：新闻 35
2.草根丛林：论坛 44
3.舆论领袖：博客 49
4.多媒体感动：视频 57
5.门户武器：访谈 65
6.核子武器：专题 72
7.终极武器：网络活动 78
8.互动平台：问答营销 85
9.光速武器：IM营销 88
10.六维社会：SNS营销 93
11.小结 99
第三章 衡量网络传播成功的5个元素 101
1.传情达意：体现广告主意图 101
2.吸引眼球：高点击率 105
3.吸引关注：高评论人数 109
4.传播影响：高转载率 115
5.引导舆论：高网站推荐率 118
第四章 创意进阶，网络传播十二阵法 121
1.向经典致敬：模仿式营销 121
2.不走寻常路：颠覆式营销 125
3.借力打力：借势营销 130
4.一呼百应：名人代言营销 136
5.持续吸引：连载式营销 141
6.坚持到底：偏执狂式营销 146
7.极致挑战：PK型营销 150
8.威慑诱惑：恐怖式营销 155
9.“俗”步天下：网络红人式营销 160
10.且听下回分解：悬念式营销 165
11.创造优势：概念式营销 169
12.开辟绿色通道：品类式营销 174
第五章 顶级营销路线图 179
1.知己知彼：市场分析 179
2.未雨绸缪：策划 181
3.诱发客户需求：文案 186
4.强势聚焦：发布 191
5.魅力载体：媒体 194
6.持续跟进：监控 199
7.终极评判：效果评估 201
8.小结 203
第六章 网络传播中的危机公关 205
1.假如出现意外怎么办 205
2.危机公关不如预防公关 209
3.24小时内，主动出击 214
4.48小时内，化堵为疏 218
5.72小时内，另辟热点 223
6.终极解决方案：断臂求生 226
第七章 案例分析 231
1.成功营销案例一：天涯推广的连续营销策略 231
2.成功营销案例二：淘宝网崛起与连续营销 234
3.成功营销案例三：百事的事件营销 237
4.成功营销案例四：王老吉的借势营销 240
5.成功营销案例五：长虹等离子彩电突破口红效应 242