目录第一章 品牌现状 呼唤品牌 1
第一节 中国品牌现状 2
落榜的中国品牌 3
中国制造的尴尬 4
中国制造≠中国品牌 6
第二节 从品牌历史说起 8
传统品牌的历史 8
现代品牌的形成 9
多样化的品牌理解 10
品牌的两个层面 12
是关系，也是承诺 13
第三节 品牌决胜未来 14
品牌与消费者 15
品牌与企业 17
第四节 品牌中国的呼唤 21
中国品牌历史 21
品牌“弱国” 23
品牌弱国的危机 24
跨国公司与国际品牌 27
国际品牌的特点 28
世界品牌角逐中国 31
中国品牌的差距 33
中国品牌，另一种制造 36
名牌战略，中国的抉择 39
第二章 品牌创新 战略先行 42
品牌环境缺失 43
第一节 中国品牌批判 43
品牌定位迷失 53
品牌核心价值缺失 62
广告迷途 71
中国品牌管理之误 80
品牌延伸之累 86
品牌竞争之失 92
第二节 创新品牌竞争战略 104
单一品牌战略 105
多品牌战略 111
联合品牌战略 119
副品牌战略 123
品牌延伸战略 127
特许经营战略 135
品牌授权战略 143
品牌虚拟经营 148
第三章 由弱变强 品牌三智 154
第一节 弱无所惧 弱有所为 155
弱势品牌困境 155
弱势品牌之误 157
勿以弱小而不为 161
小品牌，大经营 162
三智学说的提出 164
第二节 品牌心智：多样化战略 165
OEM战略 165
从OEM到OBM 172
质量战略 174
CI战略 183
品牌诚信文化战略 189
第三节 品牌励智：战略执行与品牌机构 199
品牌战略执行 200
品牌管理机构 208
第四节 品牌悔智：品牌危机应对 217
青蛙和老驴 217
不死的跨国品牌 218
仅仅是实力吗？ 219
我们的差距 221
必然的品牌危机 225
品牌危机管理 227
化“危”为“机” 230
第五节 创新是动力 231
最活跃的创新基因 232
品牌技术创新是企业的利益所在 233
管理创新制胜 236
文化创新 237
我国品牌创新问题 239
品牌自主创新措施 241
第四章 中国品牌 中国制造 243
第一节 名牌战略是国家战略 244
品牌大崛起和大消亡 244
名牌战略的战略意义 245
名牌战略受到高度重视 248
名牌事业发展回顾 250
名牌战略的成果 251
什么是战略 253
第二节 中国名牌战略 253
企业战略 255
国家战略 256
国际战略 259
中国名牌事业的社会支持体系 260
消费者认可是名牌存在的基础 263
第三节 产业集群与名牌战略 264
产业集群现象 264
产业集群与名牌战略的关系 266
产业集群问题 268
推动产业集群发展 269
名牌事业与科学发展观 272
第四节 名牌战略思考 272
名牌事业与创新型国家 274
名牌战略与自主知识产权保护 276
名牌事业的认识问题 278
中国名牌战略的总体框架 280
第五节 名牌评价 281
评价体系 281
名牌评价标准 286
谁来评价中国名牌？ 287
中国名牌产品评价办法 289
参考书目 294
附录1：中国名牌产品管理办法 297
附录2：中国名牌产品标志管理办法 303