1 导论 1
1.1 问题的提出 1
1.2 研究的目标与意义 10
1.3 研究框架、理论依据、研究方法 12
2 基本概念与研究的假设前提 14
2.1 基本概念 14
2.2 假设前提 24
3 品牌竞争力的经济学分析 31
3.1 品牌竞争力的经济学分析 31
3.2 品牌竞争力的理论基础 35
4 品牌竞争力的来源 58
4.1 品牌竞争力的来源分析 58
4.2 品牌竞争力的内部来源 60
4.3 品牌竞争力的外部来源 77
4.4 品牌竞争力的来源模型 89
5.1 品牌竞争力的形成机理 90
5 品牌竞争力的形成与培育 90
5.2 品牌竞争力的培育 92
6 品牌竞争力的评价 123
6.1 品牌资产的决定基础 123
6.2 品牌资产价值的评估方法 128
6.3 品牌竞争力与品牌资产价值的相关分析 138
6.4 品牌竞争力的评价 140
7.1 经济全球化及其特征 158
7 面向全球化和网络信息化，品牌竞争力发展的新趋势 158
7.2 品牌竞争力的全球化趋势 162
7.3 网络信息化及其对品牌竞争力的影响 164
7.4 原产地形象与企业品牌 170
8 中国品牌竞争力的现状、问题及对策 180
8.1 中国品牌竞争力的现状 180
8.2 中国品牌竞争力存在的问题 189
8.3 提高中国品牌竞争力的对策研究 197
参考文献 212
后记 231