品牌竞争力研究PDF电子书下载

1 导论 1

1.1 问题的提出 1

1.2 研究的目标与意义 10

1.3 研究框架、理论依据、研究方法 12

2 基本概念与研究的假设前提 14

2.1 基本概念 14

2.2 假设前提 24

3 品牌竞争力的经济学分析 31

3.1 品牌竞争力的经济学分析 31

3.2 品牌竞争力的理论基础 35

4 品牌竞争力的来源 58

4.1 品牌竞争力的来源分析 58

4.2 品牌竞争力的内部来源 60

4.3 品牌竞争力的外部来源 77

4.4 品牌竞争力的来源模型 89

5.1 品牌竞争力的形成机理 90

5 品牌竞争力的形成与培育 90

5.2 品牌竞争力的培育 92

6 品牌竞争力的评价 123

6.1 品牌资产的决定基础 123

6.2 品牌资产价值的评估方法 128

6.3 品牌竞争力与品牌资产价值的相关分析 138

6.4 品牌竞争力的评价 140

7.1 经济全球化及其特征 158

7 面向全球化和网络信息化，品牌竞争力发展的新趋势 158

7.2 品牌竞争力的全球化趋势 162

7.3 网络信息化及其对品牌竞争力的影响 164

7.4 原产地形象与企业品牌 170

8 中国品牌竞争力的现状、问题及对策 180

8.1 中国品牌竞争力的现状 180

8.2 中国品牌竞争力存在的问题 189

8.3 提高中国品牌竞争力的对策研究 197

参考文献 212

后记 231