第1篇 促销理论 3
第一章 促销基础理论 3
第2篇 二十一种主要促销方式分析 35
第二章 节庆打折（折扣）促销活动 35
第三章 无息（免息）分期付款促销活动 73
第四章 红利积点折抵现金或折换赠品促销活动 85
第五章 送赠品促销 99
第六章 抽奖促销 127
第七章 包装附赠品促销 143
第八章 「满千送百」、「满万送千」促销 157
第九章 整合式店头行销策略 165
第十章 折价券（抵用券）促销活动 209
第十一章 其他促销活动 219
第3篇 红利集点卡案例 263
第十二章 远东集团快乐购联合集点卡——红利集点联合平台介绍 263
第4篇 促销企划实战「完整个案」 277
个案1家乐福周年庆促销活动 277
个案2衣蝶百货公司周年庆 297
个案3新光三越百货公司周年庆——以南京西路店为例 331
个案4新光三越百货公司周年庆 350
个案5屈臣氏周年庆 366
第5篇 促销企划实战「短个案」 383
个案1某化妆品公司「年度欢腾献礼」活动内容规划 383
个案2某大信用卡公司「附加价值提升」内容 385
个案3某大信用卡公司「促销新办卡」活动 386
个案4某金融卡发行促销活动 387
个案5某珠宝钻石连锁店「十周年庆」促销活动方案 388
个案6某大百货公司「人人有奖刮刮乐」促销活动 390
个案7某饮料公司推出「抽奖促销」活动 392
个案8某量贩连锁店推出「自有品牌」商品广告宣传文宣 394
个案9某内衣公司「促销活动」设计 396
个案10某购物中心推出「周年庆」促销活动计划设计 397
个案11某购物中心「周年庆」促销活动设计 401
个案12某百货公司「周年庆」促销活动五部曲 402
个案13某百货公司「周年庆」贴心服务设计 404
个案14某资讯3C卖场「年度促销」活动设计 405
个案15某家电连锁店「尾牙促销」活动 406
个案16某化妆品公司「会员赠品」活动 407
个案17某购物中心「开幕促销」活动设计 408
个案18某化妆品专柜配合百货公司活动 409
个案19某家电连锁卖场推出「全国发票对对碰购物还本送」促销案 410
个案20某家电大厂推出促销活动 411
个案21某鞋业连锁店推出「促销」活动 413
个案22某日用品连锁店推出促销活动 414
个案23某资讯3C连锁店推出加入会员的促销及会员独享权益 415
个案24某电视购物公司推出「花开富贵迎新年，开书好礼『Go Viva』」促销活动 417
个案25某资讯3C连锁店促销活动设计 418
个案26某食品公司50周年庆促销抽奖活动案 419
个案27某家电公司推出促销活动 421
个案28法国○○○○化妆品品牌举办会员介绍会员的活动 423
个案29某购物中心推出新春「福袋」抽奖活动（好旺福袋999元，汽车开回家） 424
个案30某主题乐园区推出新春活动企划 425
个案31某电脑品牌公司推出「赠品」活动 427
个案32某量贩店推出购物满1，000元送100「现金折价券」促销活动 428
个案33某信用卡机构推出「刷贵退5倍价差」活动 429
个案34某信用卡机构推出「独享超特惠旅游行程，6期分期更划算」活动计划 430
个案35某皮鞋连锁店推出新春促销活动 431
个案36某汽车公司推出购车大抽奖活动 432
个案37某行动电话服务公司推出「信任」平面广告企划 433
个案38某购物中心推出全馆购物「满千送百」活动内容设计 434
个案39某手机公司促销方案 435
个案40某手机公司「百万迎新春，现金周周抽」促销活动设计 436
个案41某百货公司「情人有理幸福抽」特别企划活动设计 438
个案42某百货公司「西洋情人节」特别企划活动设计 440
个案43某百货公司「西洋情人节」特别企划活动设计 441
个案44某百货公司「春节期间」促销活动设计 442
个案45某购物中心「西洋情人节」活动设计 443
个案46某购物中心「西洋情人节」活动设计 444
个案47某DVD影音连锁店「促销」活动设计 445
个案48某主题游乐区「新春活动」设计 446
个案49某购物中心「春节福袋」销售活动规划 447
个案50某文具连锁店推出「促销」活动 448
个案51某化妆品公司「周年庆」促销活动规划内容 449
个案52某大信用卡公司推出会员特区「恋恋台东纪行」活动专案 450
个案53 VISA「白金礼遇」内容规划 451
个案54某手机公司推出「促销」活动 454
个案55某服饰连锁店与信用卡公司合作「红利点数100%折抵」活动 455
个案56 某珠宝钻石公司推出「情人节」促销活动 456
个案57某购物中心推出「卡友日」促销活动 457
个案58某租车公司推出「促销」活动 458
个案59某网路购物公司推出「促销」活动 459
个案60某日用品公司新产品上市与大型量贩店「促销合作」案 460
个案61某购物中心「情人节」促销活动设计 461
个案62某百货公司举办「美少女」选拔赛 462
个案63某百货公司推出「开学祭」促销活动 463
个案64国内四大量贩店推出「自有品牌」概况表 464
个案65某大航空公司推出「抽奖」促销活动 465
个案66某大型超市公司推出「促销」活动 467
个案67某购物中心「开幕庆」特别企划活动 468
个案68名牌水晶公司「情人节」促销活动 470
个案69某精品旅馆「情人节」促销活动设计 471
个案70某信用卡机构「大抽奖」促销活动 472
个案71某口香糖公司推出「抽奖」活动促销案 473
个案72某饮料公司推出「抽奖」促销活动案 474
个案73某饮料公司推出「抽奖」促销活动 475
个案74某食品公司推出「好礼加购资料填写」促销活动 477
个案75某饮料公司推出「抽奖」促销活动 478
个案76某饮料公司与某健身中心合作促销案 480
个案77某汽车公司推出「抽奖」促销活动 481
第6篇 促销活动的公关媒体报导 485
第十三章 加强对促销活动的媒体及公关报导（图片说明） 485
结语：学生期中与期末分组报告说明 490