目录 3
“去碎片化”：传媒经营的新趋势 3
自序 3
前言：主流媒体时代 3
第一篇 历史的寂寞与喧闹 3
第一章 寂寞的80年代 3
广告复兴 4
晚报崛起 8
非理性扩张 13
第二章 呐喊在95年的冰谷里 19
战略“拐点” 20
定位“市民报” 24
“敲门发行”锁定胜局 25
炽热的发行大战 28
江山易主，晚报让位 31
报业沸腾的时代 33
第三章 2000年的“那一场雪” 38
主流媒体时代的来临 40
报业走向“深耕” 44
破局的可能 46
化解“十年之痒” 49
整合的大时代 52
融合已是大势所趋 55
未来的挑战 58
第二篇 整合的阵痛与无情 63
第四章 齐鲁人看《齐鲁》 63
齐鲁情缘 63
第一次策划 66
第一次主题推广 68
玩味“媒体” 71
媒体的五大资源 74
整合大未来 77
第五章 全业务整合 83
策划“串串烧” 84
媒体战略运营 87
整合运营设计 90
整合中的受众分化 93
“饥饿”发行 96
水煮“扩版” 98
第六章 全价值链整合 101
“绑架”合作者 102
报业价格战 104
价值链管理 107
媒体“电信化” 109
明天的“麦克风” 112
麻袋装土豆 115
第七章 全社会资源整合 118
夜话金象山 119
战略策划 121
明天的奶酪在哪里？ 124
跨媒体时代是否来临？ 127
自私的梦想 129
第三篇 竞争的虚化与实战 133
第八章 大象也跳舞 133
较量刚刚开始 134
两虎相争 136
混战七雄 139
“君子式”对手 141
沉沦的先驱 144
整合决胜 146
换帅再战 148
“扩版”争端 149
变数丛生 151
第九章 挑衅的味道 155
初夏惊变 155
退步的“老上海” 158
失意“改版” 160
独特风景下的缺席 161
改版大战 164
冲动的破局 167
智慧的决战 169
第十章 《南方都市报》VS深圳报业 172
封杀令 172
误入彀中 175
《南都》出走 177
六炮走红 180
又一场闹剧 184
防守反击 186
第十一章 畅想新十年 189
发行：“最后一公里”的能量 190
广告：定制一份“套餐” 195
采编：影响力制造 199
运营：游戏在跷跷板上 203
竞争：何时才有赢家？ 207
体制：针缝里跳舞 211
品牌化：“鸡蛋”学问 215
资本化：市值效应 219
产业化：合纵连横 223
整合者：谁能振臂一呼？ 227
制度：“理想国”的规则 231
管理：知本的肚量 235
格局：未来中国的报业版图 239
后记 244