致谢 1
前言 4
第一章 聚焦历史 13
漫长的历史 23
拉扎斯菲尔德的历史 28
对方法的狂热 36
无序的王国 42
奥地利少数人的处境 49
第二章 拉扎斯菲尔德，政治、数学和社会研究 61
辉煌和瓦解 71
心理研究中心和新形式的知识 85
研究的衰落时期 95
第三章 拉扎斯菲尔德在美国：知识的机构化 103
机构的建立 112
一个慈善基金和一个无知的行业 125
默顿的加入：力量的联合 137
组织、培训和影响 147
理论的影响 154
交往的重要性 158
阿多诺的加入：力量的冲撞 164
阿多诺和受众研究 171
答案在文本中 179
第四章 焦点小组的崛起：遗失的岁月 189
一种被掳夺的方法 196
一个被玷污了的方法 201
为了解意义而进行的战斗 207
两个世界之间的桥梁 214
被扭曲的方法 221
第五章 聚焦于焦点小组 227
焦点小组和文化研究 229
焦点小组研究的规则 238
各种游戏和规则 242
焦点小组和抽样调查 252
错误的理解 256
一种自然的语言？ 261
管理上的合理性 266
第六章 组织焦点小组研究的程序和问题 273
主持人需求 281
资源的问题 290
样本的价值 298
是值域范围而非分布 300
样本规模 303
小组的特性 307
第七章 焦点小组研究中好与坏的实践 311
主持人的重要性 317
组织讨论 322
构建理解 329
第八章 研究中的伦理道德问题 337
反对的观点 342
保持冷静 346
超然的观察者 351
玩含义游戏 353
作为性别问题的方法论问题 356
唤醒意识 358
研究者和被研究者？ 362
智识权威 365
改造世界 371
后记 市场研究和大学的社会科学研究 379
经费来源 381
研究的实际成本 383
焦点小组的魅力所在：一种容易的方法？ 383
知识的生产 385
知识生产的形式：一个相关案例 386
市场研究和知识的产业化 388
生产的组织 390
现实问题 392
为什么要选择大学呢？ 395
为什么要费力去获取产业资金呢？ 397
市场研究公司和焦点小组 398
焦点小组对传媒业的吸引力 401
大学研究人员的吸引力 403
和传媒业合作 404
与市场研究公司合作 407
读书笔记 409