第一章 品牌策略 2
第一品牌：高处不胜寒 2
解读第一品牌 3
第一品牌风险 4
第一品牌“软肋” 6
挑战第一品牌 8
联合品牌：是策略，更是战略 13
品牌模式 13
品牌战略 15
品牌内核 20
品牌管理 21
品牌推广 22
品牌战略：做加法Vs做减法 24
多子未必多福 25
加要加得有理 27
减要减得有道 30
品牌收购：战略驱动下的品牌革命 34
收购是一种战略 35
寻找收购的“猎物” 39
品牌收购操作模式 43
喜忧参半的整合 44
品牌重塑：让品牌在“变脸”中永生 46
品牌“变脸”内核解读 47
品牌“变脸”的驱动力 48
品牌“变脸”实操要略 51
品牌出嫁：给品牌找个好“婆家” 54
什么情况需要“嫁”品牌 55
要找什么样的“婆家” 56
怎样把品牌“嫁”出去 58
“嫁”品牌的操作误区 59
服务品牌：是怎样“炼”成的 62
服务品牌成因 63
服务品牌内核 66
服务品牌营造 68
品牌遏制：是谁扼住了品牌的“脖子” 72
实施品牌遏制为什么 73
实施品牌遏制的策略 74
实施品牌反遏制的要点 76
关于品牌遏制的思考 79
民族品牌：有创新才有未来 82
品牌观念创新 84
品牌技术创新 85
品牌经营创新 87
夕阳品牌：“安乐死”Vs再竞争 90
解读“夕阳品牌” 90
“安乐死”为什么 92
科学操作“安乐死” 93
再竞争实施原则 95
再竞争操作策略 95
多品牌：小企业玩不起的“游戏” 99
剖析市场成长难题 101
多品牌策略的应用环境 102
多品牌策略的负面效应 104
向多品牌策略成功企业取经 106
品牌定位：要与产品定位和谐共舞 109
品牌定位导向 110
解读“定位和谐” 111
定位冲突之源 113
规避与化解冲突 116
第二章 案例解析 120
奥迪轿车中国市场营销攻略 120
品牌行销：营销的灵魂 121
广告行销：传播主阵地 123
公关行销：传播“软武器” 126
体验行销：贩卖一流体验 128
服务行销：打造忠诚度 129
会议行销：营业推广主战场 131
渠道分销：打造最佳通路 132
体育行销：让品牌动起来 134
艺术行销：嫁接艺术与品牌 136
瑞士名表笑傲中国市场的成功基因 138
超越物质层面的精神产品 139
愈久弥坚的品牌积累与沉淀 140
日益扩张的形象化专销网络 141
凸显产品形象的营业推广 142
简单、真实的实效广告传播 143
反思金龙鱼概念营销危机 145
“1∶1∶1”概念由来 146
概念营销危机史 147
危机不大也“受伤” 148
概念营销冷思考 149
富虹美容院走进整合营销时代 150
概况 150
病症 152
战略 154
策略 156
万达·沃尔玛：实效广告行销战 160
强强联合，共铸“金鸡” 160
品牌驱动，借势借力 161
把握主线，顺藤摸瓜 162
大举公关，激发欲望 163
制造恐慌，步步紧逼 165
个性策划，实效传播 166
大农农业的财富路线图 170
总体战略规划 171
利润模式解析 173
营销战略与策略 174
规避经营风险 176
百特利：新品营销为何屡战屡败 177
桶装消毒奶：让企业劳民伤财 177
低温肉制品：追求厚利倒赔钱 180
面制品：被市场扼杀的先机 181
长春百事可乐的营销“圣经” 184
独特的全过程销售理念 185
全方位市场生动化建设 187
销售通路的精细化耕作 188
蓝色广告旋风席卷市场 189
永不脱轨的两个大主题 190
俱乐部营销的创新模式 191
森康：新品上市如何博弈市场 194
启动市场难点 194
确定市场战略 196
制定营销策略 198
防止夺命“四剑” 202
绿色世纪：如何走出营销困扰 205
健康产品，如何健康扩张？ 210
第三章 行业功略 210
问题诊断 211
发展出路 212
深挖细找 213
招商攻略 214
误区警示 216
处方药：最大化营销传播突围 219
营销传播目标 220
营销传播原则 221
营销传播手段 224
营销传播管理 226
保健品牌：科学操作广告战 228
案例回放 229
操作思路 230
操作目的 232
操作时机 233
操作手段 234
最后结局 236
家电品牌：买断产品却无法买断忧虑 238
必然性与合理性 239
机遇与风险并存 240
应对零售商的“诱惑” 243
工业品：进入品牌传播时代 246
工业品品牌桎梏 247
要做品牌的利益点 248
品牌传播原则 249
品牌传播策略 251
汽车厂商：博弈车展赢头彩 254
短兵相接的战场 255
决胜车展的做点 256
运动思维孵化实效汽车广告 260
汽车广告VS品牌运动 261
汽车广告VS策略运动 262
汽车广告VS时机运动 263
汽车广告VS创意运动 264
汽车广告VS媒体运动 265
汽车广告VS卖点运动 266
房地产：品牌之路任重道远 268
房地产“大腕”品牌论剑 268
亮出房地产品牌的“底牌” 270
房地产品牌遭遇“二大尴尬” 271
营造品牌需精雕细琢 273
品牌咨询公司：企业文化建设方略 277
企业文化特征 278
企业文化体系 280
企业文化建设 281
企业文化推广 284
品牌咨询公司：人才管理实战秘笈 286
如何“进” 287
如何“管” 288
如何“出” 292
品牌雇主：管理员工的九大关键词 294
结语 302