第一篇 改变中的媒介景观 1
目录 1
第1章 大众传播理论概述 3
大众传播的概念 4
新的媒介环境 4
数字电视 5
互联网 5
代理人 8
新式新闻 8
理论的作用 10
广告的变化 10
大众传播理论的目标 11
大众传播的效果 12
大众传播理论发生的变化 13
批判理论和文化研究 14
媒介环境变化引起的理论性问题 15
结论 16
【关键词】 16
【讨论题】 17
第二篇 大众传播的科学方法与模式 19
第2章 科学的方法 21
科学中的想象 23
科学的累积性本质 24
对现实的科学概括 25
科学的假说 26
防止偏见或欺骗 26
意外的发现和新的方向 27
科学中的道德和欺骗 28
科学探索的过程 30
实证资料的取得 30
调查研究法 31
内容分析法 32
实验设计法 33
个案研究法 35
对资料的推论 36
统计 36
外在效度和内在效度 36
操作性地界定假说 37
信度 37
结论 38
【关键词】 38
【讨论题】 39
第3章 大众传播研究的模式 40
模式的功能 41
模式的评估 41
一些早期的传播模式 42
拉斯韦尔的模式 42
传播的数学理论 42
奥斯古德的模式 49
施拉姆的模式 50
纽科姆的对称模式 51
韦斯特利—麦克莱恩的模式 52
格伯纳的模式 54
信息处理的概略理论 56
结论 58
【关键词】 59
【讨论题】 60
第三篇 大众传播中的理解与语言问题 61
第4章 传播中理解的作用 63
对理解的影响 64
假定与理解 65
文化期待与理解 65
动机与理解 66
情绪与理解 67
态度与理解 67
理解与大众传播 68
美国军队电视广告 68
反成见的卡通画 68
《全家福》 69
其他的选择性过程 70
概略理论 71
潜意识理解 72
对图片的理解 74
消息的复杂性 75
结论 76
【关键词】 76
【讨论题】 77
第5章 编码的问题 78
语言的特征 78
语言是静态的，而现实是动态的 79
语言是有限的，而现实是无限的 80
语言是抽象的 81
语言中的假定 83
固定层次抽象 84
认同不当 84
语言的误用 84
二元价值观评判 86
无意识投射 87
三种陈述方式 87
偏向 88
偏向估计 88
统计数字的偏向 89
博物馆展览中的偏向 89
客观性研究 89
编码的含义 91
【关键词】 92
结论 92
【讨论题】 93
第6章 宣传分析：解码及效果的最初理论 94
何为宣传？ 94
战时宣传 96
宣传教育 96
宣传的技巧 97
辱骂法 97
光辉泛化法 100
转移法 102
证词法 103
生活方式营销 103
平民法 104
洗牌作弊法 105
乐队花车法 107
宣传技巧的效果 108
纳粹宣传的效果 109
枪弹论 110
结论 111
【关键词】 111
【讨论题】 112
第四篇 社会心理学的研究 113
第7章 认知一致性与大众传播 115
海德的平衡理论 116
纽科姆的对称理论 117
奥斯古德的调和理论 118
不调和与传播媒介 119
选择性理解 120
传播者的可信度 121
否认或存疑 122
选择性记忆 122
媒介守门人的作用 123
做决定 124
费斯廷格的认知不和谐理论 124
选择性接触和选择性注意 125
被迫顺从 125
娱乐的选择 127
选择性记忆 128
结论 128
【关键词】 129
【讨论题】 130
第8章 说服理论 131
态度的概念 132
态度改变研究的历史 133
单方面和正反两方面的消息 135
态度改变的具体技巧 135
来源的可信度 136
诉诸恐惧 139
预防接种理论 142
态度的功能 145
态度和行为 148
态度的古典调制法 150
说服的过程模式 151
麦圭尔的信息处理理论 152
精心的可能性模式 153
启发—系统模式 153
说服理论在大众媒介中的应用 155
结论 156
【关键词】 157
【讨论题】 159
第9章 群体与传播 160
谢里夫的群体规范研究 161
阿施对群体压力的研究 162
规范如何形成 164
卢因对食物习惯的研究 164
群体与政治态度 165
社会认同模式 167
群体作为改变的工具 168
群体与大众传播 168
受众分割 170
结论 171
【关键词】 171
【讨论题】 172
第10章 大众媒介与人际传播 173
大众媒介与选举行为 173
社群在决策中的作用 175
关于意见领袖的发现 176
人际环境 177
对两级流动传播的批评 178
创新的扩散 179
异质性和同质性 180
创新决定过程 181
变革代表 182
新闻的扩散 184
结论 185
【关键词】 185
【讨论题】 186
第五篇 大众媒介的效果与使用 187
第11章 议程设置 189
查普尔希尔研究 191
理论假设的先驱 191
思路的转变 192
媒介议程与现实 192
夏洛特研究 194
实验证据 195
铺垫作用 197
抽象的和具体的议题 198
议题的强制性 198
议程设置所需要的时间 199
接触媒介的作用 200
议程建构 200
导向的需求 201
谁来设置媒介议程？ 201
总统的议程 203
议程设置如何起作用？ 205
议程设置的第二层面 205
议程设置的应用 208
结论 209
【关键词】 210
【讨论题】 211
第12章 知识沟假说 212
大众媒介的作用 213
知识沟假说的作用方式 214
可能导致知识沟的原因 216
在公共事务方面的知识沟 216
《芝麻街》 217
知识沟假说的改进 219
知识沟假说的普遍性 221
知识沟与新技术 221
知识沟研究的新进展 222
对知识沟假说的批评 223
填补知识沟 223
结论 224
【关键词】 225
【讨论题】 225
第13章 大众传播的效果 226
效果理论的总体趋势 226
子弹理论 226
强大效果模式 227
有限效果模式 227
效果的大小 230
媒介效果的具体理论 231
教养理论 231
沉默的螺旋 235
第三者效果 237
社会学习理论 239
媒介的框架构造 240
麦克卢汉的媒介决定论 243
媒介霸权 244
一个特殊的理论领域——电视暴力的效果 245
结论 248
【关键词】 249
【讨论题】 251
第14章 大众媒介的使用 252
使用与满足研究的开始 252
竞选宣传中的使用与满足 253
个人需要和媒介使用的分类 254
对使用与满足理论的批评 256
对使用与满足理论的实证测试 257
新技术与主动的受众 258
使用与满足研究的近期发展 259
结论 260
【关键词】 261
【讨论题】 262
第六篇 媒介渠道 263
第15章 现代社会中的大众媒介 265
报业的四种理论 265
威权理论 267
自由权理论 268
社会责任理论 270
苏维埃—极权理论 272
作为权力代言人的新闻媒介 274
监督 276
媒介的功能 276
联系 277
传承社会遗产 277
支持社会的价值观和意识形态 278
我们头脑中的世界 280
流行品味和社会行为 281
社会顺从理论 283
使媒介有效的条件 283
垄断化 283
补充 284
引导 284
新闻中的持久价值观 285
民族中心主义 286
利他的民主 286
负责任的资本主义 287
其他持久价值观 287
制造新闻：对真实的社会建构 288
控制新闻从业人员和维护现状 288
偏离编辑方针的可能性 291
大众传播与社会文化整合 293
对记者进行评估的新闻来源机构 293
结论 296
【关键词】 297
【讨论题】 298
第16章 媒介连锁公司与集团 300
电视 301
哥伦比亚广播公司与维亚康姆公司合并 301
时代华纳公司购并特纳广播公司 301
通用电器公司购并美国无线电公司 302
集团拥有的电视台 302
迪斯尼公司购并都市传播集团 302
报纸拥有的电视台 304
报纸 304
报纸竞争减少的原因 308
保持和赢得读者的努力 310
公民新闻学 311
媒介协和作用 312
媒介内容所有权的效果 313
报纸 313
电视 313
图书 314
【关键词】 315
结论 315
媒介内容方面的其他潜在冲突 315
一些补救措施 315
【讨论题】 316
第17章 电子传播的理论 317
数字传播中的关键概念 319
电子空间 319
虚拟现实 320
虚拟社区 320
聊天室、多用户网络游戏、机器人 320
互动性 321
多媒体 323
超文本 323
现有理论在电子传播中的应用 324
议程设置 324
使用与满足 326
创新的扩散 328
知识沟 329
媒介可信度 330
麦克卢汉关于新媒介的观点 330
致力于电子传播的新理论与新研究 331
媒介变形 331
多媒体研究 332
超文本研究 332
界面设计研究 333
数字爱情或者网络爱情研究 333
网络成瘾研究 334
网络使用与忧郁症研究 335
结论 335
【关键词】 336
【讨论题】 337
第七篇 将一切整合起来 339
第18章 全面的图景 341
传播者 342
模式与传播研究 342
接收者 344
消息 345
大众媒介研究 346
受众研究 346
消息内容与设计 346
效果研究 346
传播者分析 347
电子媒介 347
结论 347
参考书目 349