传播理论 起源、方法与应用 orgins， methods， and uses in the mass mediaPDF电子书下载

第一篇 改变中的媒介景观　 1

目录 1

第1章 大众传播理论概述　 3

大众传播的概念　 4

新的媒介环境　 4

数字电视　 5

互联网　 5

代理人　 8

新式新闻　 8

理论的作用　 10

广告的变化　 10

大众传播理论的目标　 11

大众传播的效果　 12

大众传播理论发生的变化　 13

批判理论和文化研究　 14

媒介环境变化引起的理论性问题　 15

结论　 16

【关键词】 16

【讨论题】　 17

第二篇 大众传播的科学方法与模式　 19

第2章 科学的方法　 21

科学中的想象　 23

科学的累积性本质　 24

对现实的科学概括　 25

科学的假说　 26

防止偏见或欺骗　 26

意外的发现和新的方向　 27

科学中的道德和欺骗　 28

科学探索的过程　 30

实证资料的取得　 30

调查研究法　 31

内容分析法　 32

实验设计法　 33

个案研究法　 35

对资料的推论　 36

统计　 36

外在效度和内在效度　 36

操作性地界定假说　 37

信度　 37

结论　 38

【关键词】　 38

【讨论题】 39

第3章 大众传播研究的模式　 40

模式的功能　 41

模式的评估　 41

一些早期的传播模式　 42

拉斯韦尔的模式　 42

传播的数学理论　 42

奥斯古德的模式　 49

施拉姆的模式　 50

纽科姆的对称模式　 51

韦斯特利—麦克莱恩的模式　 52

格伯纳的模式　 54

信息处理的概略理论　 56

结论　 58

【关键词】　 59

【讨论题】　 60

第三篇　大众传播中的理解与语言问题　 61

第4章　传播中理解的作用　 63

对理解的影响　 64

假定与理解　 65

文化期待与理解　 65

动机与理解　 66

情绪与理解　 67

态度与理解　 67

理解与大众传播　 68

美国军队电视广告　 68

反成见的卡通画　 68

《全家福》 69

其他的选择性过程　 70

概略理论　 71

潜意识理解　 72

对图片的理解　 74

消息的复杂性　 75

结论　 76

【关键词】 76

【讨论题】　 77

第5章　编码的问题　 78

语言的特征　 78

语言是静态的，而现实是动态的　 79

语言是有限的，而现实是无限的　 80

语言是抽象的　 81

语言中的假定　 83

固定层次抽象　 84

认同不当　 84

语言的误用　 84

二元价值观评判　 86

无意识投射　 87

三种陈述方式　 87

偏向　 88

偏向估计　 88

统计数字的偏向　 89

博物馆展览中的偏向　 89

客观性研究　 89

编码的含义　 91

【关键词】　 92

结论　 92

【讨论题】 93

第6章　宣传分析：解码及效果的最初理论　 94

何为宣传？　 94

战时宣传　 96

宣传教育　 96

宣传的技巧　 97

辱骂法　 97

光辉泛化法　 100

转移法　 102

证词法　 103

生活方式营销　 103

平民法　 104

洗牌作弊法　 105

乐队花车法　 107

宣传技巧的效果　 108

纳粹宣传的效果　 109

枪弹论　 110

结论　 111

【关键词】　 111

【讨论题】　 112

第四篇 社会心理学的研究　 113

第7章　认知一致性与大众传播　 115

海德的平衡理论　 116

纽科姆的对称理论　 117

奥斯古德的调和理论　 118

不调和与传播媒介　 119

选择性理解　 120

传播者的可信度　 121

否认或存疑　 122

选择性记忆　 122

媒介守门人的作用　 123

做决定　 124

费斯廷格的认知不和谐理论　 124

选择性接触和选择性注意　 125

被迫顺从　 125

娱乐的选择　 127

选择性记忆　 128

结论　 128

【关键词】 129

【讨论题】　 130

第8章 说服理论　 131

态度的概念　 132

态度改变研究的历史　 133

单方面和正反两方面的消息　 135

态度改变的具体技巧　 135

来源的可信度　 136

诉诸恐惧　 139

预防接种理论　 142

态度的功能　 145

态度和行为　 148

态度的古典调制法　 150

说服的过程模式　 151

麦圭尔的信息处理理论　 152

精心的可能性模式　 153

启发—系统模式　 153

说服理论在大众媒介中的应用　 155

结论　 156

【关键词】 157

【讨论题】 159

第9章 群体与传播　 160

谢里夫的群体规范研究　 161

阿施对群体压力的研究　 162

规范如何形成　 164

卢因对食物习惯的研究　 164

群体与政治态度　 165

社会认同模式　 167

群体作为改变的工具　 168

群体与大众传播　 168

受众分割　 170

结论　 171

【关键词】　 171

【讨论题】 172

第10章　大众媒介与人际传播　 173

大众媒介与选举行为　 173

社群在决策中的作用　 175

关于意见领袖的发现　 176

人际环境　 177

对两级流动传播的批评　 178

创新的扩散　 179

异质性和同质性　 180

创新决定过程　 181

变革代表　 182

新闻的扩散　 184

结论　 185

【关键词】　 185

【讨论题】　 186

第五篇 大众媒介的效果与使用　 187

第11章 议程设置　 189

查普尔希尔研究　 191

理论假设的先驱　 191

思路的转变　 192

媒介议程与现实　 192

夏洛特研究　 194

实验证据　 195

铺垫作用　 197

抽象的和具体的议题　 198

议题的强制性　 198

议程设置所需要的时间　 199

接触媒介的作用　 200

议程建构　 200

导向的需求　 201

谁来设置媒介议程？　 201

总统的议程　 203

议程设置如何起作用？　 205

议程设置的第二层面　 205

议程设置的应用　 208

结论　 209

【关键词】　 210

【讨论题】 211

第12章　知识沟假说　 212

大众媒介的作用　 213

知识沟假说的作用方式　 214

可能导致知识沟的原因　 216

在公共事务方面的知识沟　 216

《芝麻街》　 217

知识沟假说的改进　 219

知识沟假说的普遍性　 221

知识沟与新技术　 221

知识沟研究的新进展　 222

对知识沟假说的批评　 223

填补知识沟　 223

结论　 224

【关键词】　 225

【讨论题】　 225

第13章　大众传播的效果　 226

效果理论的总体趋势　 226

子弹理论　 226

强大效果模式　 227

有限效果模式　 227

效果的大小　 230

媒介效果的具体理论　 231

教养理论　 231

沉默的螺旋　 235

第三者效果　 237

社会学习理论　 239

媒介的框架构造　 240

麦克卢汉的媒介决定论　 243

媒介霸权　 244

一个特殊的理论领域——电视暴力的效果　 245

结论　 248

【关键词】　 249

【讨论题】　 251

第14章　大众媒介的使用　 252

使用与满足研究的开始　 252

竞选宣传中的使用与满足　 253

个人需要和媒介使用的分类　 254

对使用与满足理论的批评　 256

对使用与满足理论的实证测试　 257

新技术与主动的受众　 258

使用与满足研究的近期发展　 259

结论　 260

【关键词】　 261

【讨论题】　 262

第六篇　媒介渠道　 263

第15章　现代社会中的大众媒介　 265

报业的四种理论　 265

威权理论　 267

自由权理论　 268

社会责任理论　 270

苏维埃—极权理论　 272

作为权力代言人的新闻媒介　 274

监督　 276

媒介的功能　 276

联系　 277

传承社会遗产　 277

支持社会的价值观和意识形态　 278

我们头脑中的世界　 280

流行品味和社会行为　 281

社会顺从理论　 283

使媒介有效的条件　 283

垄断化　 283

补充　 284

引导　 284

新闻中的持久价值观　 285

民族中心主义　 286

利他的民主　 286

负责任的资本主义　 287

其他持久价值观　 287

制造新闻：对真实的社会建构　 288

控制新闻从业人员和维护现状　 288

偏离编辑方针的可能性　 291

大众传播与社会文化整合　 293

对记者进行评估的新闻来源机构　 293

结论　 296

【关键词】　 297

【讨论题】　 298

第16章　媒介连锁公司与集团　 300

电视　 301

哥伦比亚广播公司与维亚康姆公司合并　 301

时代华纳公司购并特纳广播公司　 301

通用电器公司购并美国无线电公司　 302

集团拥有的电视台　 302

迪斯尼公司购并都市传播集团　 302

报纸拥有的电视台　 304

报纸　 304

报纸竞争减少的原因　 308

保持和赢得读者的努力　 310

公民新闻学　 311

媒介协和作用　 312

媒介内容所有权的效果　 313

报纸　 313

电视　 313

图书　 314

【关键词】 315

结论　 315

媒介内容方面的其他潜在冲突　 315

一些补救措施　 315

【讨论题】 316

第17章　电子传播的理论　 317

数字传播中的关键概念　 319

电子空间　 319

虚拟现实　 320

虚拟社区　 320

聊天室、多用户网络游戏、机器人　 320

互动性　 321

多媒体　 323

超文本　 323

现有理论在电子传播中的应用　 324

议程设置　 324

使用与满足　 326

创新的扩散　 328

知识沟　 329

媒介可信度　 330

麦克卢汉关于新媒介的观点　 330

致力于电子传播的新理论与新研究　 331

媒介变形　 331

多媒体研究　 332

超文本研究　 332

界面设计研究　 333

数字爱情或者网络爱情研究　 333

网络成瘾研究　 334

网络使用与忧郁症研究　 335

结论　 335

【关键词】　 336

【讨论题】　 337

第七篇　将一切整合起来　 339

第18章　全面的图景　 341

传播者　 342

模式与传播研究　 342

接收者　 344

消息　 345

大众媒介研究　 346

受众研究　 346

消息内容与设计　 346

效果研究　 346

传播者分析　 347

电子媒介　 347

结论　 347

参考书目　 349