《说服公众:大众传播的商业功能》PDF下载

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  • 作  者:方晓红主编;章浩著
  • 出 版 社:北京:新华出版社
  • 出版年份:2006
  • ISBN:7501174482
  • 页数:291 页
图书介绍:本书主要从文本的角度,考察媒介机构与广告利用大众传播实现商业利益的功能与方式。

目录 1

主编的话 方晓红 1

第一章 大众传播的商业功能:说服公众进行交换 1

界定大众传播 2

大众传播实现商业利益 4

大众传播商业功能的困境 14

第二章 广告的说服机制 16

广告说服的困境 16

说服机制探索Ⅰ:广告学和营销学的视野 23

说服机制探索Ⅱ:更广阔的视野 37

说服机制探索中的黑洞 48

广告:产品购买动机与既有需求 50

三重竞争:从品牌产品到公众消费 58

竞争中的广告:购买通道的构建与三重选择优先 61

固化 65

需求复线 69

符号与需求 71

结论 75

第三章 广告文本的诞生 76

广告文本的任务 77

广告文本构思的程序 79

第一步:产品及其购买通道分析 80

第二步:细分市场分析及购买通道和目标市场选择 88

第三步:环节判断与策略选择 92

第四步:广告文本的论点(主题)选择 94

第五步:广告文本论证方式的选择 99

第六步:吸引、理解、记忆——创意的功能 121

案例分析 122

第四章 媒介内容的说服方式 126

大众传播的商业化转向 126

媒介内容的说服 138

媒介载体的文本诉求 148

第五章 解读新闻 152

关于新闻满足元素的研究 152

新闻的满足元素与公众需求的满足 159

一个案例分析 174

大报新闻学关照下的小报新闻制作 180

第六章 体育竞赛的魅力:姚明、NBA及其他 182

体育竞赛媒介内容的满足元素 183

满足元素的分配 199

一个案例:NBA竞赛报道与明星 205

第七章 征服青春的心:青春剧及其他 214

青春剧及其研究 214

青春剧吸引青少年的方法 221

更广阔的视野 241

第八章 大众传播体系的说服力量 246

大众传播体系与个人境遇乌托邦的拼图 246

大众传播体系:个人境遇幻想的拼图 255

互文关系:大众传播体系资源的有效配置与功能强化 263

大众传播体系对非大众传播世界的收编 270

后记 276

主要参考书目 280