目录 1
译者序 1
前言 1
致谢 1
第1章 至少做些好事的理由 1
第2章 企业的社会活动：做好事的6种选择 23
第3章 企业的公益事业宣传：促进对社会公益事业的了解和关心 44
第4章 公益事业关联营销：基于产品销售为公益事业做贡献 70
第5章 企业的社会营销：支持行为改善运动 96
第6章 企业的慈善行为：对公益事业做出直接的贡献 121
第7章 社区志愿者活动：员工奉献自己的时间和才能 145
第8章 对社会负责的商业实践：支持公益事业的自主商业实践和投资 171
第9章 为企业和公益事业谋取最大利益的25项最佳实践 193
第10章 赢得企业对社会活动资助和支持的一种营销方式：10条建议 213