目录前言 5
绪论：杂志出版的永恒法则 7
第一章 杂志的基本问题 9
丰富多彩的杂志世界 9
究竟什么是杂志？ 13
需要与读者交流吗？ 15
为什么要创办杂志而不是别的？ 16
什么是成功的杂志？ 16
杂志不仅仅是人们需要的，而且是想要的 17
杂志出版不是管理密集型行业——柯蒂斯出版公司的启示 18
杂志的生命周期 22
第二章 杂志的成功与失败 33
拯救不景气的杂志 33
行将就木或失败杂志的重振 41
杂志成败的原因 45
新杂志出版公司的现状 52
现有公司创办杂志的原因及方式 58
新杂志的神话 61
创办杂志——崭新的事业 62
创办杂志的步骤 62
第三章 创办杂志——制订计划书 62
启动计划书 64
杂志理念的确定 72
杂志试刊 74
商业计划书 75
第四章 新杂志测试 96
反复测试降低风险 96
新杂志测试——直邮 98
新杂志测试——订阅 108
新杂志测试——零售 109
新杂志测试——广告销售 111
第五章 创办杂志涉及的其他内容 113
杂志的人才战略 113
杂志的名称 117
筹集资金 128
资金到位后的必做之事 148
第六章 杂志出版的组织和编辑人员配置 156
杂志的组织 156
最大限度地利用外部专业人员 165
杂志编辑的基础 178
市场化的编辑 187
第七章 杂志广告销售 198
杂志广告基础 198
广告定位 205
广告销售工具 210
广告促销 215
广告销售人员的薪酬 216
启动广告销售 223
第八章 杂志发行 228
杂志发行的基本问题 228
现有主要消费类杂志的发行现状 238
发行认证组织 240
订户攻略 241
忠实订户的培养 252
外包订阅服务业务 256
订阅来源评估 259
令人困惑的零售业 269
启动零售 274
第九章 杂志出版的成本控制与财务管理 276
杂志出版基础 276
制作与新杂志 279
印刷、纸张和发行 282
记录杂志运作过程 286
使用财会数据——案例分析 301
需要的记录 304
计划 308
杂志预算——案例分析 312
第十章 新技术的应用 322
计算机系统的使用 322
因特网 325
品牌延伸——整合营销 328
第十一章 充分利用杂志的强势品牌 328
品牌延伸——消费类杂志 330
品牌延伸——行业类杂志 332
品牌延伸——数据库营销 334
品牌延伸——国际化 337
品牌延伸——图书 339
品牌延伸——因特网 342
定制出版 345
附录 英汉专业术语表 348
译后记 361