第一部分 充满挑战的广告业 2
简目简目 3
目录 4
第一章 广告宣传 4
前言 14
第二章 广告产业 22
第三章 广告环境：社会问题、道德问题、经济问题和法律问题 60
第四章 全球广告环境 108
第二部分 广告营销战略的挑战 142
第五章 整合营销传播战略 144
第六章 消费者行为：深入观察 176
第七章 广告战略与广告评估研究 216
第八章 目标、战略和预算 248
第三部分 媒介战略：挑战与选择 272
第九章 媒介战略与创造性媒介策划 274
第十章 电子媒介 300
第十一章 印刷媒介 332
第十二章 整合营销传播工具 364
第四部分 广告创新的挑战 404
第十三章 广告创意与创作战略 406
第十四章 广告文本写作 428
第十五章 标识、形象与美术指导 456
第十六章 广告制作 484
附录 起步：广告行业就业指导 508
译后记 514