广告原理 选择、挑战与变革PDF电子书下载

第一部分 充满挑战的广告业 2

简目简目 3

目录 4

第一章 广告宣传 4

前言 14

第二章 广告产业 22

第三章 广告环境：社会问题、道德问题、经济问题和法律问题 60

第四章 全球广告环境 108

第二部分 广告营销战略的挑战 142

第五章 整合营销传播战略 144

第六章 消费者行为：深入观察 176

第七章 广告战略与广告评估研究 216

第八章 目标、战略和预算 248

第三部分 媒介战略：挑战与选择 272

第九章 媒介战略与创造性媒介策划 274

第十章 电子媒介 300

第十一章 印刷媒介 332

第十二章 整合营销传播工具 364

第四部分 广告创新的挑战 404

第十三章 广告创意与创作战略 406

第十四章 广告文本写作 428

第十五章 标识、形象与美术指导 456

第十六章 广告制作 484

附录 起步：广告行业就业指导 508

译后记 514