序 1
绪论 “新四军”之异军突起 1
◎“新四军”之拔营篇 1
目录 1
◎“新四军”之战局全扫描 3
◎“新四军”战绩列表 5
◎“新四军”之战役小结 17
第一章 频道专业化定义及发展历程 27
◎频道专业化之定义及其划分依据 27
◎我国专业化频道的发展 30
◎专业化节目设置的双重维度 51
第二章 内容为王：节目资源整合 51
◎专业化节目制作的深入浅出 54
◎借用外脑——专业频道引进节目综述 59
◎把握观众流——教科频道的节目编排 63
◎频道节目质量控制 76
第三章 市场为先：频道营销管理 79
◎电视营销概念导入 79
◎频道营销的基础：频道形象塑造 84
◎面向受众端之营销战略 88
◎针对广告客户端的营销活动 96
第四章 以人为本：频道人力资源管理 104
◎电视媒体人力资源概述 105
◎频道人力资源管理要点 108
◎教科频道人力管理创新 112
第五章 量化务实：频道总体管理原则 121
◎电视频道管理 121
◎教科频道管理层次 124
◎教科频道管理原则 127
第六章 拉开品牌化之役的序幕 132
◎频道品牌化的意义 133
◎品牌培育战略步骤 137
◎教科频道品牌战略之备战功略 145
第七章 频道专业化的新思路——数字电视 151
◎数字电视面面观 153
◎中国数字电视的发端 157
◎中国数字电视运营节点 162
◎数字电视展望 170
结语 172
附录 175
◎电视频道专业化的轨迹与未来 175
◎电视专业频道节目设置策划和传播效果追求 180
◎专业化生存——浙江电视台教育科技频道2000-2002年案例分析 188
◎专业化市场化——浙江电视台教育科技频道策略分析 202
◎品牌运营：专业频道突围利器 210
后记 217