目录 1
导论 市场、市场预测与管理决策 1
第一节 市场与企业 1
第二节 市场信息与市场研究 8
第三节 市场调查与市场预测 17
第四节 市场预测与管理决策 24
第一篇 市场调查 38
第一章 市场调查概论 38
第一节 市场调查的种类 38
第二节 市场调查的内容 43
第三节 市场调查的步骤 48
第四节 调查业现状及调查项目委托 66
第二章 市场调查方法 71
第一节 文案调查法 71
第二节 定性调查方法 77
第三节 调查法 90
第四节 观察法 104
第五节 实验法 108
第三章 市场调查设计 118
第一节 测量与量表 118
第二节 问卷设计 126
第三节 抽样设计 142
第四章 调查数据处理和SPSS软件的应用 158
第一节 数据的准备 158
第二节 SPSS软件简介 167
第三节 描述统计分析 170
第四节 相关分析 180
第二篇 市场预测 188
第五章 市场预测的种类和内容 188
第一节 市场预测的种类 188
第二节 市场预测的内容 191
第三节 市场预测的步骤 200
第四节 市场预测的方法 206
第六章 判断分析方法 212
第一节 集合意见法 212
第二节 专家意见法 217
第三节 市场调研预测法 224
第四节 转导法与类比法 231
第五节 预警分析法 233
第六节 应用案例 239
第七章 时间序列分析法 244
第一节 时间序列分析法的特点和步骤 244
第二节 简易平均法 248
第三节 移动平均法 252
第四节 指数平滑法 258
第五节 趋势延伸法 263
第六节 季节变动预测法 275
第八章 因果分析法 288
第一节 市场变量的因果关系 288
第二节 一元线性回归分析法 291
第三节 多元线性回归分析法 302
第四节 经济计量分析法 309
第五节 投入产出分析法 314
第六节 我国粮食供需中长期预测案例 324
第九章 Eviews应用实例 333
第一节 Eviews软件使用初步 333
第二节 时间序列分析实例 346
第三节 回归分析实例 362
第三篇 管理决策 368
第十章 管理决策的程序与原则 368
第一节 管理决策的结构与分类 368
第二节 管理决策的程序 374
第三节 管理决策的原则 383
第四节 管理决策影响因素分析 386
第五节 管理决策的软硬技术 394
第十一章 管理决策分析方法 402
第一节 确定型决策分析方法 402
第二节 风险型决策分析方法 424
第三节 未确定型决策分析法 437
第四节 多阶段决策分析方法 442
第五节 效用曲线分析方法 454
第十二章 决策方案的确定与实施 466
第一节 敏感度分析 466
第二节 信息的价值 472
第三节 多目标决策分析 475
第四节 资本预算分析 484
第五节 决策方案的实施 494
附表一 标准正态分布表 498
附表二 t分布表 502
附表三 χ2分布表 504
附表四 F分布表 508
附表五 相关系数ρ＝0的临界值表 520
附表六 正交表 521
附表七 复利现值系数表（PVIF表） 524
附表八 年金现值系数表（PVIFA表） 527
参考书目 530