市场预测与管理决策 第3版PDF电子书下载

目录 1

导论 市场、市场预测与管理决策 1

第一节　市场与企业 1

第二节　市场信息与市场研究 8

第三节　市场调查与市场预测 17

第四节　市场预测与管理决策 24

第一篇　市场调查 38

第一章　市场调查概论 38

第一节　市场调查的种类 38

第二节　市场调查的内容 43

第三节　市场调查的步骤 48

第四节　调查业现状及调查项目委托 66

第二章　市场调查方法 71

第一节　文案调查法 71

第二节　定性调查方法 77

第三节　调查法 90

第四节　观察法 104

第五节　实验法 108

第三章 市场调查设计 118

第一节　测量与量表 118

第二节　问卷设计 126

第三节　抽样设计 142

第四章 调查数据处理和SPSS软件的应用 158

第一节　数据的准备 158

第二节　SPSS软件简介 167

第三节　描述统计分析 170

第四节　相关分析 180

第二篇　市场预测 188

第五章 市场预测的种类和内容 188

第一节　市场预测的种类 188

第二节　市场预测的内容 191

第三节　市场预测的步骤 200

第四节　市场预测的方法 206

第六章 判断分析方法 212

第一节　集合意见法 212

第二节　专家意见法 217

第三节　市场调研预测法 224

第四节　转导法与类比法 231

第五节　预警分析法 233

第六节　应用案例 239

第七章 时间序列分析法 244

第一节　时间序列分析法的特点和步骤 244

第二节　简易平均法 248

第三节　移动平均法 252

第四节　指数平滑法 258

第五节　趋势延伸法 263

第六节　季节变动预测法 275

第八章 因果分析法 288

第一节　市场变量的因果关系 288

第二节　一元线性回归分析法 291

第三节　多元线性回归分析法 302

第四节　经济计量分析法 309

第五节　投入产出分析法 314

第六节　我国粮食供需中长期预测案例 324

第九章 Eviews应用实例 333

第一节　Eviews软件使用初步 333

第二节　时间序列分析实例 346

第三节　回归分析实例 362

第三篇　管理决策 368

第十章 管理决策的程序与原则 368

第一节　管理决策的结构与分类 368

第二节　管理决策的程序 374

第三节　管理决策的原则 383

第四节　管理决策影响因素分析 386

第五节　管理决策的软硬技术 394

第十一章 管理决策分析方法 402

第一节　确定型决策分析方法 402

第二节　风险型决策分析方法 424

第三节　未确定型决策分析法 437

第四节　多阶段决策分析方法 442

第五节　效用曲线分析方法 454

第十二章 决策方案的确定与实施 466

第一节　敏感度分析 466

第二节　信息的价值 472

第三节　多目标决策分析 475

第四节　资本预算分析 484

第五节　决策方案的实施 494

附表一　标准正态分布表 498

附表二　t分布表 502

附表三　χ2分布表 504

附表四　F分布表 508

附表五　相关系数ρ＝0的临界值表 520

附表六　正交表 521

附表七 复利现值系数表（PVIF表） 524

附表八　年金现值系数表（PVIFA表） 527

参考书目 530