15 “卡西欧”：四兄弟团结奋斗的结晶 22 1
30 “碧浪”：《暴风雨》中实现理想的小精灵名称 43 1
29 “固特异”：姓氏品牌暗示了产品的经久耐用 42 1
28 “百威”：以姓氏为品牌名称在于纪念 40 1
27 “蔻丹”：品牌名称竟成了指甲油的代名词 39 1
26 “埃索”：历史上最昂贵的改名 38 1
25 “宝丽来”：一次成像的拍立得 37 1
24 “太波兰德”：探索大地的旅游鞋 36 1
23 “苹果”电脑：其命名是“天才火花一敲” 35 1
22 “帮宝适”：最富感情色彩的品牌命名 34 1
21 强生品牌“创可贴”：创伤胶布 32 1
20 “麦当劳”：“M”金黄拱门与象征物形象 29 1
19 “力士”：上等、精华的文字内涵 28 1
18 “万宝路”：人名和地名的品牌 25 1
17 “4711”：以数字命名的科隆香水 24 1
16 “拉夫丽特”：含有“小小的折皱”之意 24 1
目录 1
6 “马自达”：古波斯宗教中的光明之神的名字 6 1
一、外国品牌名称构成的故事 1
1 “奥迪”：姓氏品牌名称翻译成拉丁文 2 1
2 “欧宝”：姓氏品牌暗示了汽车的高级 3 1
3 “庞蒂亚克”：历史上一位印第安英雄名字的品牌 4 1
4 “雪佛莱”：以著名赛车手的名字命名 4 1
5 “卡迪拉克”：以底特律的创建人名字命名 1
14 “三洋”：志在世界三大洋 21 1
8 “桂格”：魁克教徒佩恩的麦片 8 1
9 “雀巢”：婴儿哺育、舒适、依偎的象征 10 1
10 “可口可乐”：草药与果子名称的结合 12 1
11 “索尼”：“小家伙”与“声音”的合一 15 1
12 “松下”：多品牌中的“曲尽其妙” 17 1
13 “柯达”：天狼星与母亲的联想 18 1
7 “胜家”：有“歌唱家”之称的缝纫机品牌 7 1
22 “康派司”：服饰的制作犹如指南针一样精确 107 2
15 “钟牌414”：试一试，柔软耐用，拔萃超众 89 2
17 “司麦脱”：使你“潇洒、漂亮、英俊”的衬衫 93 2
18 “双羽”：飞黄腾达的羽绒服装品牌 96 2
19 “船牌”：乘长风，破巨浪，越过太平洋，驶向全世界 98 2
20 “玉兔”：从月宫中飘然下凡与人间结下浓浓深情 101 2
21 “华钟”：中外合资企业生产的一流产品 104 2
27 “WOW王牌”：更显青春朝气和生命活力 121 2
23 “郁金香”：象征丝绸产品的高贵与华丽 110 2
24 “企鹅”：品质精良，严寒中的保暖佳品 112 2
25 “天嘉爱”：踏在生活艺术、实用艺术的起点上 115 2
26 “迪伊”：勇创第一，不是第一就是落后 118 2
28 “敦煌”：让东方历史文明与文化艺术飘向世界 124 2
29 “恒源祥”：商店老字号成为绒线新品牌 127 2
30 “故宫”“紫禁城”：闪闪发光的金字招牌 129 2
16 “鹅牌”：易认、易记、富有个性特点的针织品品牌 91 2
14 “海螺”：准确定位于高档衬衫层次的品牌 87 2
13 “北极星”：象征钟表的“准确”与“恒久” 86 2
12 “康师傅”：算不算中国命名的品牌 80 2
11 “双星”：品牌释义到全球 78 2
10 “亚细亚”：中原商业“新星” 75 2
9 “古越龙山”成为品牌名称 69 2
8 “奥斯曼”：生眉草的谐音 64 2
7 “英雄HERO”：激励民族精神的名称 62 2
6 “鄂尔多斯”：真正的开司米故乡 59 2
5 “活力28”：具有鲜明个性的创意 57 2
4 “娃哈哈”：来自新疆民歌的启发 54 2
3 “999”：一个白拣来的品牌名称 52 2
2 “金利来”：“金输”不如意后的灵感 49 2
1 “红豆”：潜在价值和丰富的文化内涵 47 2
二、中国品牌名称构成的故事 2
21 “哈赛克”：体现创造最佳都市环境的品牌图形 161 3
20 “马自达”：驰名世界、奔驰向前的烈马图形 160 3
22 “帕欧”：体现经营特色的外送食品车的造形 162 3
23 “特特恩”：表达公司名称美好内涵的品牌图形 163 3
19 “人头马”：喻示名列前茅的高档美酒的图形 159 3
18 “可口可乐”：世界上第一个立体品牌图形设计 156 3
17 “加农”：以大炮刻意求新求异的品牌图形设计 155 3
16 “伊丽莎白牛”：一位壮实妇人的象征性图形设计 154 3
24 “AT T”：服务全球的电波流动感和速度感图形 163 3
25 “丸善”：好似石油喷射而出的动势品牌图形 164 3
26 “大通”：寓意银行面向四面八方服务态度严谨 165 3
27 “华歌尔”：十分吻合女性服装品格的品牌图形 165 3
28 “索尼”：突显名称首字“S”形态的品牌图形 166 3
29 “迪斯尼乐园”：三个圆形组合的米老鼠抽象图形 167 3
30 “米吉”：量化数字组合的纪念性喜庆的品牌图形 168 3
9 “蓝带”：扎带子品牌图形产生的神奇效应 143 3
6 “阿迪达斯”：一种起支撑作用的三叶结构图形 139 3
三、外国品牌图形构成的故事 3
1 “美洲虎”：威风凛凛的汽车品牌图形 133 3
2 “宝马”：航空发动机叶片的品牌图形 135 3
3 “芳达”：使人心情舒畅的桔子汽水品牌名称图形 136 3
4 “美能达”：体现出“光”概念的品牌图形 136 3
5 “耐克”：来源于神话中胜利女神的品牌形象 137 3
15 “施乐”：象征充满生机与活力的新品牌图形 153 3
7 “3M”：来源于公司全称的缩写品牌名称图形 140 3
8 “迪斯尼”：世间行乐亦如此的品牌图形 141 3
10 “阿里塔里亚航空”：字母造型设计的品牌图形 145 3
11 “丽索联社”：字母形象化设计的品牌图形 146 3
12 “冷冻设备商行”：字母的象证性设计图形 148 3
13 “优质羊毛标志”：象征性设计的三束球状图形 149 3
14 “金脚丫”：具体形象造型设计的品牌图形 150 3
22 “新芽”：突出简洁与清新创意的茶叶品牌图形 223 4
21 “HSUJI”与“KINUS”：由图案和字母构成的花生品牌图形 220 4
20 “豪门”：体现中国传统风格设计的品牌图形 217 4
23 “红凤”：中国国际航空公司的吉祥鸟航徽图形 224 4
19 “一休”：儿童形象与象征设计的品牌图形 215 4
18 “鹰金钱”：表现民族风格和企业风格的品牌图形 212 4
17 “505”：数字型医学寓意设计的品牌图形 210 4
16 “万里春”：汉字形象造型设计的品牌图形 207 4
24 “金星”：形象生动、光芒四射的彩电品牌图形 225 4
25 “威美”：营造新一代家庭卧室氛围的寝具品牌图形 227 4
26 “康琳”：用长方形、菱形和圆形巧妙组合的品牌图形 228 4
27 “男士令”：以首写字母演化成男士形象的品牌图形 230 4
28 “反斗星”：一个淘气小孩脸与“星”字相组合的品牌图形 231 4
29 “华光”：以神来文笔象征企业精神的品牌图形 232 4
30 “百能”：象征奋发向上、追求理想、造福人类的品牌图形 232 4
12 “太阳神”：几何图形象征性设计的品牌图形 198 4
6 “天山”：文字与抽象山脉相组合的品牌图形 184 4
四、中国品牌图形构成的故事 4
1 “熊猫”：人人都喜爱的具体形象的品牌图形 171 4
2 “牡丹”：以花魁象征美好新生活的品牌图形 173 4
3 “燕京”：体现大麦与啤酒花酿造的品牌图形 176 4
4 “鳄鱼恤”：以动物来表现服装品质的品牌图形 178 4
5 “威尔鹰”：具体形象与抽象并举的品牌图形 181 4
15 “孔乙己”：鲁迅笔下小人物形象设计的品牌图形 205 4
7 “联想”：由字母设计而成高科技形象的品牌图形 185 4
8 “首钢”：字母设计的地球与环球卫星品牌图形 188 4
9 “长城”：体现高级润滑油与经营理念的品牌图形 190 4
10 “金城”：车轮生翼象征发达腾飞的品牌图形 193 4
11 “健力宝”：拼音字母象征性设计的品牌图形 195 4
13 “扬子”：粗线型象性设计的品牌图形 200 4
14 “三枪”：寓意设计的具体形象的品牌图形 203 4
22 “百思特”：使用方便，四季皆宜，质量可靠，以一顶十 260 5
21 “欧米茄”：具有“第一流”的含义 259 5
20 “斯坦厄普伯爵”：英国贵族封号，上流社会生活方式代名词 258 5
23 “蓝色巨人”IBM品牌命名策略 261 5
19 “卡特撒克”：威士忌以一艘帆船的名字命名 257 5
18 “淡”啤酒：产品的描绘性太强了 256 5
17 “雅芳”：以莎士比亚故居的河名命名 255 5
16 “奥妙”品牌名称：吓人而又刺眼 254 5
24 “小气”：吝啬的苏格兰人的透明胶带 263 5
25 “天美时”：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 264 5
26 “丹碧丝”：产品品牌名称不能成为公司名称 265 5
27 “尤艾斯尼”：航空公司品牌名称革新 267 5
28 “哈莫纳”：新名称表达了对人类的关怀 268 5
29 “达能”品牌比“必艾斯恩”知名怎么办？ 269 5
30 宝洁公司：品牌大家族策略 269 5
10 “摩托罗拉”：飞越无限的高科技品牌 246 5
6 “吉普车”：标示为通用型越野汽车 242 5
五、外国品牌构成策略的故事 5
1 “水星”：以人们所熟悉的天文星座来命名 237 5
2 “野马”：使人联想到西部牛仔和大草原 238 5
3 “菲亚特”：在商业上具有很高的合法地位 239 5
4 “日产”：这一名称在所有语言中发音一致 240 5
5 “沃尔沃”：意在“我滚动”或“我来驾驶” 241 5
15 “帝特”消毒剂：描绘了产品特点 253 5
7 “艾维斯”：标示能提供快速和远距离服务 243 5
8 “卡特彼勒”：毛毛虫成为履带拖拉机品牌名称 244 5
9 “惠而浦”：具有描绘洗衣机工作性能的特点 245 5
11 “诺基亚”：以芬兰南部小镇的地名命名 247 5
12 “英特尔”品牌：标示了电子行业特点 249 5
13 英特尔“奔腾”命名：高功能的处理器 250 5
14 英特尔电脑芯片的命名：一颗奔腾的芯 252 5
14 “涪柴新力”：能注入新的生机和活力的“缸体大王” 313 6
15 “狗不理”：由一系列的精工制作和工艺技术作保证 315 6
16 “威力”：以品牌形象形成更有威力的竞争力 317 6
17 “全聚德”的“全而无缺，聚而不散，仁德至上” 319 6
18 “同仁堂”商与医结合经营历经数百年磨难而不衰 320 6
19 “蓝岛”特有的“亲和一致，超越创新”的精神 324 6
13 “荣事达”：以企业基本行为准则打造名牌 309 6
20 “国美”凭借薄利多销及独特的经营策略取得成功 330 6
21 “汇源”积极进行探索、谨慎实施主副品牌战略 338 6
22 “红星”二锅头实施由低端产品向高端产品延伸的策略 342 6
23 “健力宝”运动饮料以体育为阵地扩大产品影响的策略 346 6
24 “李宁”品牌体现了其运动服装、休闲服装的功能与作用 348 6
25 “仕奇”西装以“宣战书”方式进行市场竞争的策略 350 6
5 “玉立”：在战略策略实施中成为当之无愧的驰名品牌 287 6
11 “科龙”：扎根于中国，发展民族工业的巨龙 301 6
10 “小天鹅”：推行末日管理，强调质量与信誉 299 6
9 “春都”用“硬”和“软”两手来提高品牌知名度 297 6
8 “乐凯”：坚守民族工业阵地保持国产品牌 295 6
7 “沱”牌：全方位围绕“沱”字品牌做文章 292 6
6 “杉杉”：把CI导入作为实施品牌战略的第一步 290 6
4 “佳适”：以眩目的艺术表述产品质量与特性 285 6
3 “东风”：箭头图形体现汽车工业运转不息的特性 282 6
2 “一汽”：造“解放”展“红旗”，实现三次创业 279 6
1 “方正”：以科技顶天以市场立地的著名品牌 276 6
六、中国品牌构成策略的故事 6
12 “美的”：“美的事业”品牌形象的塑造 305 6
20 “凡士林”：用花瓶的英文词汇加词缀构成品牌名称 379 7
22 “锐步”：以动作敏捷的非洲羚羊命名运动鞋品牌 381 7
21 “福迈克”：用两词组合描绘塑料制品 380 7
23 “美加净”：符合国际惯例的品牌名称 381 7
19 “劳力士”：标示了手表周而复始地转动 378 7
18 “凉爽”：既有品牌的显著性又有冷饮的描绘性 377 7
17 “媚登峰”：能体现女性线条的内衣品牌 377 7
16 “石竹花”：品牌可以表示奶粉的新鲜和优质 376 7
24 “新飞”：冰箱品牌的国际化组合 382 7
25 “海信”：高灵敏、高清晰、国际化的品牌 383 7
26 “彩虹”：具有强烈的艺术性和国际性 384 7
27 “西泠”：一个富有国际形象的新品牌 385 7
28 “雅戈尔”：说明产品特点的国际化品牌 385 7
29 “宏碁”：电脑中杰出、卓越的王牌 386 7
30 汉字品牌命名国际化的失误 388 7
9 “施乐”：几乎成为复印机的代名词 367 7
15 “阿华田”：品牌名称能指示麦乳精的特点 375 7
14 “克莱泽”：像蜂鸟一样优雅轻盈的打火机 374 7
13 “美孚”：暗示产品能提高机械设备运动的灵活性 373 7
12 “尼桑”：日本品牌命名不带日本味 372 7
11 “伊莱克斯”：品牌命名适应国际传播 370 7
10 “摩黛丝”：音译品牌名为销售地大众认可 368 7
8 “先锋”：电子音响行业的先驱 366 7
7 “骆驼”：使人易于联想到神秘的东方 364 7
6 “金霸王”：描绘出耐用电池的性能特点 364 7
5 “新奇士”：世界性品牌橘子汁 362 7
4 “凌志”：以“豪华”为基础的国际品牌名称 361 7
3 “康柏”：国际品牌中的后起之秀 360 7
2 “高洁丝”：妇女卫生用品的新创词国际品牌 359 7
1 “可丽舒”：一次性面巾纸的新创词国际品牌 358 7
七、外国品牌构成国际化的故事 7