第一章 杰出企划经理的必修课——企划经理的角色定位第一节 优秀的企划经理都做什么 3
企划经理的职责有哪些 3
企划经理的任务是什么 5
第二节 用能力武装到牙齿 8
全面的科学知识 8
丰富的想象力 9
娴熟的公关能力 10
界定企划主题 13
第二章 这样企划最有效——企划流程与企划书设计第一节 准确掌握企划制定步骤 13
收集企划资料 16
寻求企划线索 18
产生企划创意 20
制订企划方案 21
修正企划方案 24
第二节 培养高超的企划能力 26
角色扮演法 26
相似类推法 27
逆向思考法 29
化繁为简法 31
改变观点法 32
连接联想法 33
专注焦点法 34
逐项列举法 35
潜意识思考法 37
脑力激荡法 37
明确企划书的结构要素 40
第三节 完美企划书的设计要领 40
注重企划书的表现技巧 42
选择企划书的介绍方法 47
企划书的评议标准 52
第四节 怎样写出最优秀的划书 55
企划导入的写法 55
企划概要的写法 59
企划背景的写法 60
企划意图的写法 64
企划方针的写法 66
企划构想的写法 68
企划设计的写法 72
企划书附录的写法 73
第三章 打造最畅销的产品——灵活的产品策略企划第一节 关注产品生命周期 77
导入期企划 77
成长期企划 78
成熟期企划 79
衰退期企划 81
第二节 灵活进行产品组合 83
产品组合的类型 83
产品组合的优化 85
产品差异化法 87
第三节 开发最优产品 89
确定产品开发定位 89
分析产品开流程 92
选择产品开发策略 97
产品包装的基本准则 102
第四节 迎合市场的产品包装 102
产品包装的设计要求 103
产品包装的注意事项 104
产品包装的五大策略 105
第五节 适宜的产品价格 107
影响产品定价的因素分析 107
定价导向目标企划 114
产品定价方法 117
定价企划的策略 123
价格调整企划 136
第四章 与“市”俱进，长盛不衰——抢占先机的营销企划第一节 应对激烈市场竞争 141
市场竞争企划类型细分 141
掌握市场竞争企划程序 143
选择市场竞争企划方法 146
第二节 选择正确的市场开发方向 149
目标市场细分与选择 149
规划合理的市场营销策略 153
选择有效的市场进入方式 156
原有市场提升企划 161
第三节 高效的市场拓展能力 161
总体市场拓展企划 166
市场潜力发掘企划 170
第四节 营造最佳营销渠道 173
营销渠道模式分析 173
营销渠道组织设计 176
营销渠道的选择与管理 179
营销网络的构建与管理 183
第五节 为企业量身定做促销活动 195
促销的决策过程 195
促销的形式选择 201
促销的管理企划 209
第六节 完备的营销后勤保障 214
订单企划 214
仓储企划 216
存货企划 217
运输企划 217
品牌定位的步骤与策略 221
第五章 独一无二的品牌推广——品牌企划第一节 如何制定品牌定位与推广企划 221
巧妙设计的品牌 226
品牌推广的方式选择 229
第二节 怎样操作品牌的扩张与延伸企划 231
品牌的市场扩张 231
品牌的规模扩张 232
品牌国际化 233
品牌延伸与延伸品牌 236
品牌竞争力的有效分析 242
第三节 如何编排品牌竞争企划 242
完善的品牌竞争策略 245
第六章 打好宣传这张牌——广告企划第一节 “软科学”——广告策划 253
明确广告企划要点 253
分析广告企划运作流程 258
广告市场调研的步骤与方法 259
第二节 合理制定广告战略规划 263
明确广告战略规划的程序 263
制定广告战略规划目标 266
广告战略规划的有效方法 270
广告预算的合理控制与分配 277
第三节 精彩灵动的创意策划 283
广告创意的产生过程 283
广告创意的表现形式 287
广告创意的评价与选择 292
第四节 选择最佳广告媒体 297
广告媒体的特点考察 297
广告媒体的考评指标 299
广告媒体的合理选择 300
广告媒体的组合目标 303
广告媒体的运用策略 305
第五节 如何检验广告效果 308
事前预测法 308
事中测定法 309
事后评价法 310
第七章 塑造独特的企业形象——形象企划第一节 走进CI时代 315
CI构成要素分析 315
CI企划的准则 318
CI导入程序 321
CI投资预算 324
CI手册编制 330
第二节 确制定理念识别企划 334
理念识别企划内容与准则 334
理念识别企划技巧 340
理念识别系统设计 341
企业理念的表现形式 346
行为识别企划的内容与准则 350
第三节 有效制定行为识别企划 350
企业内部组织传播的成功推进 354
正确规划企业行为规范 355
第四节 合理编制视觉识别企划 359
构成要素与设计方法 359
企业标志设计 361
企业标准字设计 365
企业标准色设计 368