第一篇 数字电视风云 3
第一章 模拟与数字共舞的时代 3
第一节 模拟与数字在一起 3
第二节 当模拟时代的光环即将褪去 7
第三节 局、台领导，今天你数字电视了吗 13
第四节 网络公司的尴尬 17
第二章 数字电视燎原趋势 23
第一节 四大平台，给数字电视一个舞台 23
第二节 万水千山只等闲——数字电视业务初期推广 28
第三章 内容主角登台——付费频道和资讯平台 33
第一节 付费频道运营特点分析 33
第二节 中央节目集成商——中数传媒 37
第三节 资讯平台——青岛模式 41
第四节 关于数字电视资讯平台的思考 45
第四章 数字付费电视个案解析 50
第一节 细致而巧妙的执行力——佛山有线数字电视整体转换经验 50
第二节 游戏竞技——为游戏正名 52
第三节 挑战目标收视群——上海SiTV数字付费体育频道个案分析 56
第四节 “四海钓鱼”——付费频道运营解析 59
第二篇 模拟电视经营改革 65
第五章 电视节目市场透视 65
第一节 节目交易——“买方市场”主导 65
第二节 电视广告——为节目市场买单 71
第三节 电视台——计划色彩浓厚的生产体系 75
第四节 社会制片公司——市场化的流水线 79
第五节 制播分离——电视节目市场变化动因 82
第六章 电视剧生死场 86
第一节 直击电视剧市场 86
第二节 电视台的电视剧经营之道 90
第三节 制片公司的电视剧经营 94
第四节 专业频道的专业编排——上海电视台电视剧频道的编排之道 98
第七章 体育节目的另类精彩 102
第一节 四方角力的中国体育电视 102
第二节 《体育界》——另类的精彩 108
第三节 CCTV-5变脸 110
第一节 内容多元化、形式多样化——电视新闻栏目发展态势 115
第八章 中国电视栏目透视 115
第二节 崛起中的法制栏目 118
第九章 少儿频道的生存悖论 121
第一节 六问少儿频道：圈地跑马还是有心栽花 121
第二节 卡通频道的中国式生存悖论 126
第三节 为了孩子——东方少儿频道开播前后 131
第十章 模拟频道的广告经营 136
第一节 传统媒体与新兴媒体广告之博弈 136
第二节 广告经营的区域变法 139
第三节 省级卫视广告经营扫描 143
第四节 传媒理想的坚持与实践 148
第五节 上海文广的广告经营策略——访上海文广新闻传媒集团广告经营中心主任梅利君 152
第十一章 公共频道困境 159
第一节 公共频道，你离理想有多远 159
第三篇 电视媒介新关注 159
第二节 公共频道经营之道——从河南公共频道谈起 163
第三节 公共频道困境 167
第十二章 人力资源和传媒教育 171
第一节 将传媒教育进行到底 171
第二节 人力资源：媒介的阿喀琉斯之踵 174
第三节 象牙塔里的传媒教育 178
第十三章 传媒投资经 182
第一节 投资起落的背后 182
第二节 传媒融资的不同方式 186
第三节 传媒资本运作的政策门槛与具体路径 189
第四节 第一财经的生意经 192
第五节 城市广电跨领域投资——淄博广电 196
第十四章 数据生态链 200
第一节 数据服务商的困惑 200
第二节 广告主、广告公司的数据情结 203
第三节 媒介数据服务商试水中国电视剧市场 205
第四篇 电视媒介品牌经营 211
第十五章 上海文广：向品牌进军 211
第一节 推开一扇窗——上海财经频道变数 211
第二节 东方卫视的智者生存之道 214
第三节 直挂云帆济沧海——上海东方电视台建台10年广告创收逾40亿的启示 219
第十六章 地方电视台的品牌觉醒 223
第一节 重庆电视台履新 223
第二节 重庆卫视变脸 226
第三节 频道时段全额成本汇算制破题 229
第四节 拒绝平凡——安徽电影频道 232
第五节 旅游卫视，玩转专业频道 237
第六节 潍坊电视台的发展十字诀 242
第七节 鹰潭——一个地市广电职能转变试点单位的现实 246
第八节 西部城市广电媒介突围 248
第十七章 品牌栏目的品牌化生存 252
第一节 中视都市传媒经营模式 252
第二节 做百姓的贴心人——北京电视台《特别关注》定位策略 255
第三节 民生新闻栏目策动“华东全垒打” 257
第四节 《每周质量报告》：将质量保卫战进行到底 260
第五节 为有源头活水来——《南京零距离》收视率飙升的背后 263
第六节 《梨园春》：戏曲与媒介的双赢 268
第七节 搭起从新闻人到观众的一座桥梁——会诊《新闻会客厅》 270
第八节 《家有爱宠》宠爱有加 272
第九节 风云气象——中国气象电视节目的现状与未来 276
附录 海外电视媒体 283
附录Ⅰ 海外频道的生存之道 283
第一节 国外少儿频道概况 283
第二节 美国电视剧市场概览 286
第三节 从《文涛拍案》看电视法制节目的创新 289
第四节 世界公共广播电视发展经验对我国公共频道运营的启示 292
第五节 世界战争与美国电视新闻 296
第六节 阿拉伯媒体：向世界发出另一种声音 299
附录Ⅱ 海外媒体并购 303
第一节 海外传媒并购新走向 303
第二节 猎捕迪斯尼——米老鼠之争的三方较量 305