目录广告作品的评价要以科学代替感觉（推荐序） 刘立宾 1
印刷广告测试的内容、方法与执行者 1
译者的话 3
前言 5
索引1 广告测试展现出来的广告创作原则 6
2 盖洛普—罗宾森公司消费品广告测试一览表 7
利益是关键：如何增强广告的吸引力 10
文案如何吸引注意，引发欲望，促使行动 15
PACT文案测试原则 19
专家访谈：针对广告常见重要问题的探讨 25
乔治·盖洛普：盖洛普—罗宾森公司 25
泰德·贝尔：扬·罗必凯公司·李奥贝纳公司前首席创意总监 29
罗伊·格雷斯：创意名人堂会员 34
杰·斯库尔伯格：大桥（Bozell）环球 40
鲍勃·斯科拉：葛瑞广告 46
安德鲁·约瑟夫·拜伦：直接营销与直接广告顾问 53
40组消费品广告测试训练 55
分析与解答 217