序 1
导言 7
1 露西阿诺·贝纳通（贝纳通集团创始人） 29
2 詹姆斯·戴森（戴森公司创始人） 38
3 迈克尔·戴尔（戴尔集团创始人） 49
4 安妮塔·罗迪克（美体小屋创始人） 58
5 沃尔特·迪斯尼（迪斯尼集团创始人） 69
6 史蒂夫·凯斯（美国在线创始人） 79
7 尤尔根·施伦普（戴姆勒—克莱斯勒公司CEO） 93
8 理查德·布兰森（维珍集团创始人） 105
9 罗伯托·郭思达（可口可乐CEO） 117
10 无名狂人 132
11 斯蒂夫·乔伯斯（苹果电脑CEO） 143
12 赫布·凯莱赫（西南航空公司总裁） 157
13 霍华德·舒尔茨（星巴克董事局主席） 169
14 结论：它对你有用吗？ 181