第一部分 课程概述 1
一、学科性质 1
二、学科特点 2
三、学科地位与作用 2
四、基本框架 3
五、学习中应注意的主要问题 5
六、学习时间安排建议 5
一、概述 7
第一章 广告概述 7
第二部分 章节辅导 7
二、重要知识点 9
三、难点分析 14
第二章 广告的起源与发展 18
一、概述 18
二、重要知识点 20
三、难点分析 23
第三章 广告基本原理 27
一、概述 27
二、重要知识点 29
三、难点分析 38
第四章 现代广告业 43
一、概述 43
二、重要知识点 45
三、难点分析 47
第五章 广告运作规律 50
一、概述 50
二、重要知识点 52
三、难点分析 56
第六章 广告信息 61
一、概述 61
二、重要知识点 63
三、难点分析 70
第七章 广告媒介 73
一、概述 73
二、重要知识点 75
三、难点分析 79
一、概述 85
第八章 广告媒介策略 85
二、重要知识点 87
三、难点分析 92
第九章 广告受众 97
一、概述 97
二、重要知识点 99
三、难点分析 105
第十章 广告效果的测定 108
一、概述 108
二、重要知识点 110
三、难点分析 116
第十一章 广告组织 119
一、概述 119
二、重要知识点 121
三、难点分析 127
第十二章 广告管理与法规 131
一、概述 131
二、重要知识点 133
三、难点分析 137
一、概述 141
第十三章 广告代理制度 141
二、重要知识点 143
三、难点分析 145
第十四章 国际广告 149
一、概述 149
二、重要知识点 151
三、难点分析 154
一、关于复习方法 156
第三部分 应考指导 156
二、关于考试中应注意的问题 157
第四部分 综合自测题及参考答案 159
综合自测题（一） 159
综合自测题（二） 162
综合自测题（一）参考答案 165
综合自测题（二）参考答案 170
后记 174