序一志在新奇无定则，别开一种新局面童兵 1
序二“春华”与“秋实”张国良 1
引言从信息短缺到注意力短缺时代 1
第一章 竞争环境 4
第一节 宏观社会环境及趋势 5
第二节 传媒行业环境及趋势 15
第三节 报业市场的基本态势 25
第四节 有较大发展潜力的三类报纸 28
第二章 策略选择 37
第一节 市场占有率测量 38
第二节 市场领导者策略 43
第三节 市场挑战者策略 49
第四节 市场追随者策略 54
第五节 市场补缺者策略 58
第六节 培育可持续竞争力 62
案例与讨论从个人理念到报业文化 70
第三章 读者竞争 77
第一节 报纸读者消费模式 79
第二节 报纸读者消费行为 88
争取青年读者 93
第三节 根据读者意见决策 101
第四节 读者调查技巧简述 104
第四章 内容竞争 113
第一节 树立“报业一体”观念 114
第二节 回归新闻价值本位 117
什么样的新闻吸引读者 118
第三节 营销理念指导版面设计 133
提高新闻的易读性 138
第四节 凸显新闻标题的冲击力 147
第五章 广告竞争 152
第一节 广告市场空间与竞争环境 153
广告有用吗？ 162
第二节 广告营销策略 164
第三节 开发分类广告市场 171
第四节 重视广告数据营销 178
第六章 发行竞争 187
第一节 发行模式及特点 188
第二节 发行服务的四大原则 195
留住读者 204
第三节 发行促销策略 206
第七章 价格竞争 220
第一节 报纸价格的秘密 221
第二节 报纸价格的历史 223
第三节 报纸定价原则 231
《南方都市报》的定价策略 235
第四节 价格促销策略 237
第五节 降价与涨价策略 242
第八章 品牌竞争 250
第一节 报纸品牌的意义 251
第二节 形象标识设计 254
旧中国报名拾趣 257
《新闻报》报头的演变 260
报徽解说 265
第三节 社会形象塑造 267
BBC形象广告赏析 273
第四节 构建报业文化 277
第五节 防止品牌价值流失 286
第九章 人才竞争 291
第一节 人才竞争的态势 292
第二节 吸引人才留住人才 297
记者收入有几多？ 303
路透社的员工培训 309
第三节 人才管理中的几个热点话题 311
第十章 竞争道德 326
第一节 竞争失序表现种种 327
第二节 市场机制的自我调适 338
第三节 建构职业道德规范 341
第四节 内部和外部的监督机制 356
附章 “厚报焦虑”与“薄报”的市场机会 363
主要参考书目 376
后记 381