第一章 体育产业的产生与结构 1
第一节 国外体育产业发展概况 1
第二节 我国体育产业发展概况 5
第三节 体育产业盈利基础 14
【案例1-1】商机无限的F1产业 16
【案例1-2】北京奥运商机库 18
第二章 体育市场 23
第一节 体育市场概述 23
第二节 体育市场分析 28
第三节 体育市场类型 43
【案例2-1】中国城市居民体育消费调查 51
【案例2-2】足球世界杯火了哪些市场 52
第三章 体育产品 54
第一节 体育产品概述 54
第二节 体育产品的生命周期及组合 58
第三节 体育新产品的开发 64
第四节 体育产品的品牌 69
【案例3-1】中旅体育——打造体育旅游新品牌 77
【案例3-2】重塑“李宁”品牌——“一切皆有可能” 80
第一节 体育产品价格概述 83
第四章 体育产品的价格 83
第二节 影响体育产品价格的因素 84
第三节 体育产品定价目标与方法 87
第四节 体育产品定价策略 92
【案例4-1】全国男子篮球甲A联赛广东宏远俱乐部门票价格策略 98
【案例4-2】票价不是篮球球市的支撑点 99
第五章 体育消费分析 103
第一节 体育消费需求 103
第二节 体育消费行为分析 105
第三节 我国体育消费状况 112
【案例5-1】体育消费：京城新时尚 115
【案例5-2】广州大众体育用品消费呈现五大热点 117
第六章 体育促销理论 120
第一节 促销的起源 122
第二节 体育促销的基本理论 122
第三节 体育促销沟通理论 129
第四节 现代体育促销意识 134
第五节 有关体育促销的几个重要问题 136
【案例6-1】国内众企业营销欧洲杯 139
【案例6-2】可口可乐的“四种营销利器” 140
第七章 体育整合促销策划 146
第一节 体育促销整合 146
第二节 成功体育促销策划的要诀 148
第三节 体育促销目标的确定 149
第四节 体育市场整合促销策划 153
【案例7-1】“2003皇马中国行”促销之成功案例 158
【案例7-2】红金龙体育促销实践 162
第八章 体育广告 167
第一节 体育广告概述 167
第二节 体育广告策划——广告战略决策 174
第三节 体育广告策略 182
【案例8-1】甲A各队队服广告 186
【案例8-2】Dunlop球拍广告促销案 187
第九章 人员推销 190
第一节 体育市场人员推销概述 191
第二节 体育市场人员推销的管理 200
第三节 体育市场人员推销理论模式 206
第四节 体育市场人员推销的基本工作流程 211
【案例9-1】80:20推销箴言 213
【案例9-2】韩国旅游业大打“中国牌” 215
第十章 体育销售促进 218
第一节 体育销售促进概述 219
第二节 体育销售促进策划的程序与内容 223
第三节 体育销售促进方式的策划与设计 231
【案例10-1】乐华借势1998年世界杯 235
【案例10-2】NBA中国赛柯达单场体育比赛促销实战 237
第十一章 公共关系 239
第一节 公共关系概述 239
第二节 体育公关促销模式分析 241
第三节 体育公共关系策划概述 247
第四节 体育公关策划的程序和内容 250
【案例11-1】精工手表精心“公关”奥运 258
【案例11-2】文化重塑的奇迹：Nike公关在中国 260
第十二章 体育赞助 264
第一节 体育赞助概述 264
第二节 体育赞助策划 272
第三节 我国体育赞助的现状 290
【案例12-1】经典的TOP计划 294
【案例12-2】体育赞助成就红三环品牌 296
第十三章 体育市场促销案例与述评 299
【案例13-1】中国体育产业路在何方 299
【案例13-2】联想和农夫山泉：两种不同“奥运营销”模式交锋 302
【案例13-3】体育明星商业广告风险凸显 305
【案例13-4】评析奥运赞助的三原则 308
【案例13-5】可口可乐：与奥运同振 311
参考文献 315