目录 3
第一部分 打下基础 3
第1章 大众传播、大众文化和大众媒介 3
什么是大众传播？ 5
传播的定义 5
大众传播的定义 7
什么是文化？ 9
社会化结构的意义共享文化 11
文化的功能与效果 11
大众传播和文化 16
对大众传播和文化的检验 17
大众传播的机遇和责任 19
大众媒介的范畴与性质 23
技术的作用 24
金钱的作用 25
文化论坛 受众是消费者还是商品？ 26
变化 27
所有权集中化和企业集团化 27
全球化 31
受众细分 32
文化论坛 所有权集中化，企业集团化和“9 11” 33
超级重商主义（Hypercommercialism） 35
媒介间的不同特征在消失：趋同性 36
本章回顾 37
关键术语 38
批判性思考和讨论题 39
复习题 39
重要资料来源 40
第2章 媒介认知与文化 41
大众传播的文化历史 43
口头文化 44
书写的发明 44
文字文化 45
古登堡革命 47
工业革命 49
“现代化”传播技术：当时的印刷术 50
报纸、杂志、电影和广播 50
电视 51
电脑网络 54
媒介认知 55
文化论坛 纸草的危险 55
媒介认知的元素 56
文化论坛 媒介认知定义 57
媒介认知才能 61
文化论坛 媒介认知是权势之争 62
文化论坛 媒介认知生活 66
本章回顾 68
关键术语 69
复习题 70
批判性思考和讨论题 70
重要资料来源 71
第3章 书籍 75
第二部分 媒介、媒介产业和媒介受众 75
大事记 76
图书简史 78
殖民地时期北美的书籍 78
图书与读者 83
书籍的文化价值 83
媒介回声 图书在社会运动中的作用 84
利用媒介制造影响 《我们的身体和我们自己》 87
审查制度 89
图书产业的范畴与结构 90
书籍的种类 90
从构思到出版 93
趋向统一化 95
图书出版的发展走势和趋向统一 95
企业集团化 98
利润追求和超级重商主义 99
小型出版社的发展 103
图书零售的重新整顿 105
文化论坛 你来做审查官 107
提高媒介认知：哈利 波特的教训 108
媒介认知生活 展开一个全市性的读书活动 111
本章回顾 111
关键术语 112
复习题 113
批判性思考和讨论题 113
重要资料来源 113
第4章 报纸 115
大事记 116
报纸简史 118
最早期的报纸 118
现代报纸的形成 121
媒介回声 真理是反击中伤的辩护：曾格公审 122
报纸和它们的读者 127
报纸产业的范畴与结构 127
报纸的种类 128
报纸作为一种广告媒介 132
通讯社和特写服务 133
报纸出版业的发展和趋向统一 134
竞争衰退 134
超级重商主义和防火墙的消逝 135
公民新闻 137
文化论坛 神圣的职业？ 138
与因特网的趋向统一 139
利用媒介制造影响 对种族问题的报道 140
读报者的变化 143
提高媒介认知：理解报纸文章的排版位置 145
媒介认知生活 帮助一所学校办一份网络报纸 147
本章回顾 148
关键术语 149
复习题 150
批判性思考和讨论题 150
重要资料来源 150
第5章 杂志 153
大事记 154
杂志简史 156
早期的杂志产业 157
大众化发行的时代 158
媒介回声 矛头直指巨头：杂志中的丑闻揭露 160
专业化的时代 162
杂志和它们的读者 164
杂志产业的范畴与结构 164
消费者杂志类型 165
杂志广告 166
发行种类 167
发行的衡量 168
利用媒介制造影响 铃木武士型车对《消费者报告》杂志 169
杂志出版的趋势与集中 170
网络杂志 170
杂志新种类 171
面对与电视的竞争 173
社论式广告 174
广告商对杂志内容的影响 174
提高媒介认知：认识图像的威力 175
文化论坛 瞄准少女的社论广告 176
媒介认知生活 教育青少年有关杂志的问题 178
本章回顾 179
关键术语 180
批判性思考和讨论题 181
复习题 181
重要资料来源 182
第6章 电影 183
大事记 184
电影简史 185
早期电影企业 187
叙述性电影的开端 190
利用媒介制造影响 美国黑人对D.W．格里菲斯的回复：林肯和米切克斯电影公司 193
大摄影棚 195
好莱坞的变迁 197
媒介回声 好莱坞的自我审查：电影等级鉴定 200
电影与观众 203
电影产业的范畴和性质 205
三个组成部分的体系 206
制片公司 208
电影制作的趋向和集中 210
企业集团化和格式化理念 210
文化论坛 我们应该接受“教条”吗？ 211
趋向统一化对电影业的再塑造 216
提高媒介认知：认识产品置放 219
媒介认知生活 无吸烟影片 221
本章回顾 222
关键术语 223
复习题 224
批判性思考和讨论题 224
重要资料来源 225
第7章 无线电广播和音响 227
大事记 228
广播和音响简史 230
早期广播 230
早期音响 231
大众广播的到来 233
法规的形成 234
广告和联网 236
黄金时代 237
无线电广播和它的听众 238
无线电广播业的性质与范畴 240
FM、AM和非商业电台 240
广播的特殊性 241
电台星罗棋布 241
地方性广播 241
广播个人化 243
广播移动化 243
广播商业 243
广播作为广告媒介 243
去除管制和所有权 244
音响业的范畴与性质 246
主要音响公司 246
媒介回声 广播级别鉴定纠纷 247
利用媒介制造影响 摇滚乐、电台广播和种族关系 250
广播和音响的发展趋势与集中 253
电视的影响 253
数码技术 254
卫星和有线电视 254
文化论坛 专辑警告贴标：是保护儿童还是审查制度？ 256
因特网和音响业的前途 260
数码广播 263
在线广播 264
提高媒介认知：倾听哗众取宠的音乐播音员 265
媒介认知生活 大学广播电台 266
本章回顾 267
关键术语 268
复习题 269
批判性思考和讨论题 270
重要资料来源 270
第8章 电视 272
大事记 273
电视简史 275
机械和电子扫描 275
20世纪50年代 277
尼尔森收视率评级制 282
电视和观众 285
媒介回声 尼尔森评级制存在的问题 286
电视产业的范畴与性质 287
联网和节目内容 289
电视节目的制作程序 289
利用媒介制造影响 芝麻街的诞生 290
电视发展趋势与集中化 293
有线电视 293
数码光盘（DVD） 296
录像机（VCR） 296
遥控器 297
直播卫星（DBS） 297
数码录像机 298
数码电视 299
文化论坛 DVR使你变成盗贼？ 301
电视上的因特网 303
因特网上的电视和录像 303
交互式电视 304
提高媒介认知：对新闻误导的认识 305
媒介认知生活 关掉你的电视机 307
本章回顾 308
关键术语 309
复习题 310
批判性思考和讨论题 311
重要资料来源 311
第9章 有线电视和多路传播服务 313
大事记 314
有线和其他多路传播服务背景简介 316
有线电视的接收和传送 317
有线电视的经济结构 317
有线电视的早期规定 319
今日有线电视 320
节目制作 321
其他多频道服务 326
有线电视与其他多频道服务的发展和趋向统一 327
互动有线电视 328
文化论坛 信息服务还是电信服务？ 329
公众使用有线电视节目 331
利用媒介制造影响 纸老虎电视 332
集中化 334
电缆电话和捆绑式 335
媒介回声 有线电视的许诺 336
提高媒介认知：对有线电视价格的理解 338
媒介认知生活 公众使用电视 339
本章回顾 340
关键术语 341
批判性思考和讨论题 342
复习题 342
重要资料来源 343
第10章 因特网和万维网：世界在改变 344
大事记 345
因特网简史 348
电脑的发展 349
军事上的应用 350
个人电脑 352
今日因特网 354
使用因特网 354
万维网 355
因特网和它的用户 358
因特网的商业化 360
技术的双面锋刃 362
大众传播过程的变化 362
麦克卢汉思想的复兴 363
对相通世界生活的再界定 365
因特网与自由表达 365
为谁提供新闻自由？ 366
因特网言论控制 369
万维网上的色情内容 370
媒介回声 网站等级制 371
版权（知识产权） 372
个人特征 374
个人隐私 374
文化论坛 这到底是谁的生活？数字时代的个人隐私保护 378
虚拟的民主 383
提高媒介认知：我们在互通的世界里前进 386
媒介认知生活 保护我们的隐私（POP） 388
本章回顾 389
关键术语 390
复习题 391
批判性思考和讨论题 392
重要资料来源 392
第三部分 辅助行业 397
第11章 公共关系 397
大事记 398
公关定义 400
公关简史 402
早期公关 402
利用媒介制造影响 “母亲反对酒后驾驶”（MADD）运动 403
公开宣传阶段 404
初期双向传播 406
高明的双向传播 409
公关特征的形成 410
公关与受众 411
公关产业的范畴与结构 412
公关活动 413
文化论坛 战略性影响办公室：五角大楼的公关 416
公关公司的组织 419
公关的发展与趋向统一 420
全球化和特殊化 420
趋向统一化 420
信任公关 422
媒介回声 提倡妇女吸烟 423
提高媒介认知：评价危机公关 424
媒介认知生活 公关工作 427
本章回顾 427
关键术语 428
复习题 429
批判性思考和讨论题 429
重要资料来源 429
第12章 广告 431
大事记 432
广告简史 433
早期广告 435
工业化和南北战争 435
广告中介商和职业化 437
杂志广告 437
广告和电台广播 439
第二次世界大战 440
利用媒介制造影响 拯救大峡谷 442
广告和电视 442
电视广告的进展 443
广告及其受众 445
对广告的批评和辩护 445
特殊的抱怨 446
广告业的范畴与性质 450
广告公司 450
媒介回声 引诱儿童吸烟 451
文化论坛 挑战广告：广告消除者和反广告活动 453
广告的种类 455
广告管理法规 457
评估广告效果 458
广告发展方向和趋同性 459
新型和统一性技术 459
受众更加细分 461
消费心理学 462
全球化 462
提高媒介认知：对“故意不精确”的理解 463
媒介认知生活 BadAds.org 465
本章回顾 466
关键术语 466
批判性思考和讨论题 468
复习题 468
重要资料来源 469
第四部分 信息时代的大众媒介文化 473
第13章 大众传播理论及其影响 473
大事记 474
有关影响的争论 475
大众传播理论的界定 477
大众传播理论简史 478
大众社会理论阶段 479
科学观点理论阶段 480
有限效果理论阶段 482
文化理论阶段 490
现实社会结构理论 492
符号互动理论 492
培养分析理论 493
文化批评理论 495
大众传播的效果 497
暴力 498
毒品和酒精 502
性别和种族的刻板印象 504
政治活动和选举 506
文化论坛 格布纳有关电视的三个B 508
个人效果 508
媒介认知生活 做一个媒介效果的研究者 509
利用媒介制造影响 电视和指定驾驶员 510
文化论坛 在黄金时段电视节目中植入反吸毒信息 511
提高媒介认知：应用大众传播理论 513
本章回顾 514
关键术语 515
复习题 517
批判性思考和讨论题 518
重要资料来源 518
第14章 媒介自由、管制及其道德规范 520
大事记 521
宪法第一修正案简史 523
早期的新闻自由概念 523
对第一修正案的详细说明和再说明 524
其他自由和责任问题 531
媒介回声 拉里 弗林特和保护“我们不喜欢”表达法 533
利用媒介制造影响 红狮判决与受众权利 536
社会责任理论 539
媒介产业道德规范 540
道德规范定义 541
道德规范的三个级别 541
平衡利益冲突 541
道德公约和自我管理 550
提高媒介认知：接受来自匿名信源的新闻报道 552
文化论坛 新闻工作者还是美国人？媒介道德规范与“9 11” 553
媒介认知生活 面对和抱怨 558
本章回顾 560
关键术语 561
复习题 562
批判性思考和讨论题 562
重要资料来源 563
第15章 媒介全球化 564
大事记 565
全球化媒介简史 567
卫星之前的国际大众传播 567
卫星和全球大众媒介 571
文化论坛 作为国际宣传员的美国 572
今天的全球媒介 575
利用媒介制造影响 全民幸福 577
比较分析 579
节目编制 583
有关文化帝国主义的争论 585
麦克布莱德报告（MacBride Report）和世界信息传播新秩序（NWIO） 585
支持地球村的观点 588
反对地球村的观点 589
提高媒介认知：在地球村中生活 590
媒介认知生活 支持媒介认知活动 591
本章回顾 592
关键术语 592
复习题 593
批判性思考和讨论题 594
重要资料来源 594
术语表 596
参考文献 629
索引 650
译者简介 680
译后记 681